第四章:如何评估SEO以获得更好的结果

你应该使用7个因素来评估SEO

谷歌可以使用超过200个排名因素它的算法，但你不需要分析你的网站对每一个这些因素来评估你的搜索引擎优化。相反，你可以只看几个因素来衡量你的SEO表现。

在衡量和评估搜索引擎优化结果时，你应该优先考虑的七个因素包括:

1. 有机搜索流量
2. 跳出率
3. 平均会话持续时间
4. 关键字排名
5. 反向链接
6. 转化率
7. 投资回报率（ROI）

继续阅读以了解有关如何通过这些因素测量SEO结果的更多信息！

如何衡量你的SEO性能

衡量你的SEO性能是至关重要的。你需要向公司领导表明，你的SEO策略不仅帮助你的业务增加了在线能见度和网站流量，而且还帮助你的底线指标，如线索、销售和收入。

学习如何衡量你的SEO性能-并展示你对公司的影响-现在:

1.有机搜索流量

工具:谷歌分析

人们通过多种渠道访问网站，无论是搜索引擎、电子邮件还是社交媒体帖子。

当谈到衡量你的SEO性能时，跟踪和监控你的有机流量是非常重要的。这是因为有机搜索流量衡量的是你的网站从搜索引擎(如谷歌或Bing)获得的流量。

访问你的有机搜索流量是很容易的。

只需登录谷歌Analytics并遵循以下步骤:

• 点击“采集”
• 选择“所有流量”，然后选择“通道”
• 选择从左侧的日期范围，就像过去30天一样
• 点击“有机搜索”

你可以从你的报告中看到你的网站在选定期间收到了多少有机搜索流量。您还可以查看其他指标，如新用户的数量、平均会话持续时间，甚至转换的数量。

如果你想知道是哪个搜索引擎为你的网站带来流量，请查看“收购”报告中的“来源/媒介”。使用表格上方的搜索栏，通过搜索流量过滤你的结果——只要输入“有机”。然后你就会看到你从不同的搜索引擎获得了多少流量。

记住，有几个因素会影响你的有机搜索流量，如:

• 你排名的关键字，和多少每月的搜索量他们收到
• 无论你的关键词排名经验在搜索量季节性变化
• 你为SEO优化你的网站多久了
• 谷歌算法更新是否影响了您的站点
• 和更多的

如果你一直在投资SEO几个月，预计有机搜索流量会下降。通常情况下，公司在优化网站三到六个月后就会开始看到明显的搜索引擎优化结果。

2.跳出率

工具:谷歌分析

跳出率这是另一个可以用来衡量SEO性能的指标。你可以在Google Analytics中查看这个指标，它测量单页会话或有人到达你的站点但没有访问你站点上任何其他页面的会话的百分比。

例如，假设某人在你的博客文章“如何烤馅饼”中出现，当你在这篇博客文章中提供相关文章的链接时，此人不会点击这些链接。相反，他们会访问你的博客文章“如何烤馅饼”，然后离开你的网站。

公司可以使用跳出率:

• 在用户体验中查找差距，如a页面速度慢
• 评估一个页面的效果如何用户搜索意图
• 分析页面改进，如重新设计他们对用户体验的影响

如果你想查看你的跳出率，登录谷歌Analytics并遵循以下步骤:

• 点击“采集”
• 选择“频道”
• 从“二级维度”下拉菜单中选择“登陆页面”
• 打开高级过滤器并使用以下设置：
  • 包括>默认通道分组>包含>有机

然后，您可以查看特定页面的有机搜索流量反弹率。

当使用反弹率来衡量SEO时，重要的是要提到高弹跳率并不总是坏的。高跳出率可以表明你回答了用户的问题，并向他们提供下一步所需的信息。

例如，想要烤一个派的人可能会关注以下其中一个:

• 确定他们需要的成分
• 按照配方和步骤概述
• 双击指令

所以，他们访问了你的博客文章，然后又从你的网站上跳了下来，这就说得通了。基于这个人对你的网站的经验(和你的食谱的味道)，他们可能会回到你的网站，找到另一个食谱来尝试。

当使用跳出率来分析你的SEO性能时，请记住这个因素。

3.平均会话持续时间

工具:谷歌分析

平均会话持续时间是另一个可以用来评估SEO的指标。

专用于Google Analytics，平均会话持续时间测量会话的平均长度。一种会话是用户在网站上处于活动状态的时间段 - 会话将在不活动30分钟后到期或结束。

您可以使用以前的查看反弹率设置来查看平均会话持续时间。

你可以查看“平均会话持续时间”栏，而不是“跳出率”栏。你的平均会话时长取决于多种因素，比如内部链接、内容长度、网站可用性等等。

如果你注意到某些登陆页面平均会话持续时间很短，你会想要调查一下。

例如，一个不适合移动设备的页面可能会导致较高的跳出率和较短的平均会话持续时间。因为人们不能在智能手机上使用该页面，所以他们会离开，这就损害了这些谷歌Analytics指标和你的搜索引擎优化排名．

4.关键字排名

工具:谷歌搜索控制台，Ahrefs, Semrush或谷歌搜索

你在搜索结果中的排名直接影响你的SEO性能。如果你的网站排名不佳，你将看到更少的自然搜索流量，这将影响你的搜索引擎优化结果，如捕获的线索，销售收入和产生的收入。

您可以使用一些工具查看关键字排名，包括：

• 谷歌搜索控制台
• Ahrefs
• 谷歌搜索

虽然支付了Ahrefs，但Google搜索控制台是免费的。

在谷歌搜索控制台，您可以通过以下步骤查看您的关键字排名:

• 按“工作表现”下的“搜寻结果”
• 选择“平均位置”的复选框
• 点击“页面”选项卡
• 选择需要查看关键字排行的URL

这个过程是手工的和时间密集型的。虽然你可以将数据导入谷歌data Studio，这将使它更容易使用，但你可以找到像Ahrefs或Semrush更快，更容易使用。

根据您的调查结果，您可以评估您的SEO性能。

例如，您可以概述公司决策者的排名前页，并分享该页面的有机搜索流量，反弹率和平均会话持续时间。您还可以编译页面优化的搜索引擎优化，这可以帮助改善他们的排名。

5.反向链接

工具:搜索控制台，Ahrefs, Moz, Semrush

反向链接是最关键的吗线下SEO因素．这是因为反向链接是对你网站的认可，尤其是当它们来自搜索引擎已经认为值得信赖的网站时。

作为SEO策略的一部分，你可能会专注于建立或吸引到你的网站的反向链接，比如:

• 开展外联活动
• 创建内容
• 建筑工具
• 开发病毒式内容，比如信息图表
• 和更多的

当需要评估你的SEO性能时，你想要检查您的反向链接配置文件．使用权威链接来增加你的反向链接资料可以向公司利益相关者证明你正在改进你的页面外搜索引擎优化，这将影响你的排名能力、流量等。

你可以用一些工具检查你的反向链接资料，包括:

• 谷歌搜索控制台
• Ahrefs
• Moz.
• Semrush

例如，在Google搜索控制台中，您可以查看“链接”报告以查看：

• 哪些页面拥有最多的外部链接
• 哪些页面拥有最多的内部链接
• 哪些网站链接到你的网站最多
• 哪个锚文本在链接到你的网站时使用得最多

同样，你可能会发现付费工具提供了更方便和更快的搜索引擎优化结果评估。

例如，在Ahrefs中，您可以查看以下报告来跟踪您的反向链接进度:

• 反向链接:新
• 反向链接：丢失
• 反向链接:破
• 涉及领域:新
• 涉及领域:失去了

无论你如何监控你的反向链接配置文件，衡量你的页面外搜索引擎优化性能是至关重要的。随着你的页面外搜索引擎优化的提高，比如建立一个权威的反向链接档案，你的搜索引擎优化排名和搜索引擎优化结果将会提高。

6.转换率

工具:Google Analytics，MarketingCloudFX

转换跟踪用户在您的网站或其他渠道（如电子邮件和社交媒体）上采取的有价值的行动。不过，在衡量SEO性能时，你可能会通过谷歌分析关注网站的转化率。

在Google Analytics中，您需要设置转换跟踪。

您设置转换跟踪的方式取决于您如何获得收入。例如，与电子商务商店的业务可能会在Go金宝搏188手机登录网ogle Analytics中使用电子商务跟踪。相比之下，基于服务的公司可能会使用基于事件的转换跟踪。

如果您希望了解如何设置转换跟踪，跳过．

一旦你为你的网站设置了转换，你就可以衡量你的搜索引擎优化结果。

在谷歌Analytics中只需遵循以下步骤:

• 点击“转换”
• 根据你的目标设置金宝搏188手机登录网选择“电子商务”或“目标”

如果你是一个电子商务企业金宝搏188手机登录网“电子商务”报金宝搏188手机登录网告将有几个部分，您可以从有机搜索的角度进行查看。这意味着您可以看到通过有机搜索发现的产品最畅销，或者有机搜索的付款率与其他来源相比如何。

如果你是一个引领一代的企业，“目标”报告将突出目标完成的来源，如有机搜索流量。你也可以查看其他的报告，如“反向目标路径”或“目标流”，以了解用户是如何从到达你的网站变成一个领导者的。

为了更深入地了解你的搜索引擎优化结果，你可以投资一个付费平台，比如MarketingCloudFX。

营销CloudFX将通过揭示帮助您的业务措施并评估您的SEO：

• 有机搜索产生了多少电话
• 有机搜索产生了多少合格的潜在客户
• 有机搜索产生了多少销售额(和多少收入)

您还可以使用MarketingCloudFX来个性化网站体验，记录用户行为等。基本上，MarketingCloudFX是一个营销套件，允许您升级所有营销努力 - 并测量您的底线结果。

7.投资回报（ROI）

工具:谷歌分析

关于如何衡量SEO的讨论通常关注于跟踪你的流量、关键字排名和跳出率。这些指标是重要的，并确实提供了洞察你的SEO性能。然而，比这些指标更重要的是你从SEO获得的投资回报。

你的公司从SEO中赚钱了吗?这是你需要回答的问题。

你可以衡量你从SEO获得的投资回报通过谷歌分析。

只需参阅“目标”报告。如果您使用电子商务跟踪金宝搏188手机登录网，您已经跟踪了通过有机搜索生成的销售的号码（和金额）。像新的铅一样的自定义目标也将与他们相关联的美元价值。

除了这些目标，您还需要跟踪您在SEO方面的投资，例如：

• 软件成本
• 招聘费用
• 代理成本

计算你的支出与收益，你就可以计算你的SEO ROI。在大多数情况下，你不会在前三到六个月看到SEO的投资回报，因为这个策略需要一些时间来实现。作为你公司的营销经理，你会想要管理这里的期望。

现在，如果你想了解更多关于如何衡量SEO ROI的信息，请查看我们下面的分类!

如何衡量SEO的ROI

那么，你如何衡量SEO的投资回报率呢?

你需要使用投资回报率公式：

(投资收益-投资成本)/投资成本=投资回报率

要使用这个公式，收集你要放入其中的数字。要做到这一点，你需要:

• 设置转换跟踪
• 收集你的SEO数据
• 按频道过滤您的转换
• 把你的SEO投资加起来
• 计算SEO ROI

让我们更详细地了解这些步骤中的每一步。

1.设置转换跟踪

使用Google Analytics，您可以确定您的收入来自有机搜索。

要开始，请在Google Analytics中设置转换跟踪。你做这件事的方式取决于你如何赚取收入。

为电子商金宝搏188手机登录网务网站

如果你经营一个电子商务网站，金宝搏188手机登录网直接在你的网站上销售，谷歌Analytics可以从你的交易中提取收入数据。

要开始跟踪数据，使电子商务跟踪金宝搏188手机登录网．然后，要访问您的数据，单击转换，然后电子商务，然后概述。金宝搏188手机登录网

对于潜在客户的网站

如果你不直接在你的网站上销售，而是从你的网站上产生线索，这个过程就有点棘手了。

但是，您可以通过在谷歌Analytics中设置目标来得出有用的估计。

首先，进入“管理”，在“查看”下选择“目标”，并设置代表现场转换的目标，如表单提交或电话呼叫。然后，根据过去的销售数据对这些转换进行估值。

2.收集您的SEO数据

一旦你建立了跟踪设置，谷歌分析将开始收集有关你的搜索引擎优化活动和网站活动的数据。

你至少要等一个月才能收集到足够的数据来获得有用的见解。

如果你刚刚开始搜索引擎优化，你可能需要等待三至六个月看到冲击。SEO是一项长期战略。开始看到投资回报率需要时间，但搜索引擎优化提供了有意义的长期结果。

你会想要持续跟踪你的SEO数据。可以考虑按月、季度和年来衡量。

3.按频道过滤您的转换

接下来，您需要通过频道过滤转换，以查看哪些来自SEO。

要做到这一点，在谷歌分析，转到转换，然后多通道漏斗，然后辅助转换。

潜在客户和客户通常在转换之前与您的网站进行多次交互。因此，使用协助转换报告．该报告将值划分到各个接触点之间。

例如，如果有人通过搜索引擎找到了你的网站，但第二天通过广告返回并进行了转换，那么辅助转换报告将在这两个渠道之间划分价值。

在辅助转换报告的页面顶部，选择页面顶部的转换。

然后报告将显示您的转换排序的频道，他们来自。的转换有机搜索频道来自搜索引擎，可以归因于你的SEO努力。

4.把你的搜索引擎优化投资加起来

你需要确定你在搜索引擎优化上投入了多少，以确定你从中获得了多少。要得到这个数字，把你的搜索引擎优化投资加起来。

如果你与代理机构合作对于你所有的SEO努力，这个数字可能只是你的成本搜索引擎优化服务．如果你在内部做一些SEO，你需要确定员工花多少时间在SEO上。

别忘了把费用也算进去任何工具你使用的搜索引擎优化策略的一部分。

5.计算SEO ROI

使用上述方法，计算一定时期的成本和收入，例如一个月或一个季度。确保你比较了同一时期的成本和收益。

然后，将这些数字插入ROI公式：

(投资收益-投资成本)/投资成本=投资回报率

为什么跟踪SEO结果?

跟踪和测量您的结果对于营销至关重要。搜索引擎优化也不例外。

为什么评估SEO工作和衡量其结果如此重要?

搜索引擎优化需要维护

SEO提供了优势长期价值但这并不是一种“定下来就忘了”的策略。为了保持你的排名和自然流量，你需要定期执行搜索引擎优化维护．

通过SEO，您面临不断的竞争，因为其他网站不断发布新内容并更新其现有内容。为了跟上，你必须这样做。

谷歌还定期更新其算法为了对搜索结果进行排名，所以你需要根据这些更新调整你的策略。

当你衡量你的SEO时，你可以更好地关注你需要更新的内容，并确定你需要做哪些更改。

评估SEO可以帮助你改进你的策略

从更一般的意义上说，测量搜索引擎优化还可以帮助你改进战略和战术。

你可以看到哪些方法效果最好，并将更多的精力集中在这些策略上。你也可以确定什么是行不通的，什么是需要改变的。

例如，你可能会发现你的网站排名特别好设置的关键词．这将使您了解您的受众的兴趣，以及谷歌相信您的页面讨论了什么。

你也可能会发现视频页面在有机访客中表现出色，从而为页面创建更多视频。

测量SEO可以帮助你展示SEO的价值

为了向公司决策者证明你的搜索引擎优化工作的价值，你需要跟踪和衡量你的活动投资回报率(ROI)．

收集性能和ROI数据使您能够向公司领导展示SEO为您的业务提供的好处。令人信服地显示你的搜索引擎优化工作的价值可以帮助你赚取更多的资金搜索引擎优化，并进一步改善你的结果。

搜索引擎优化影响你的业务底线

对当今的企业来说，在搜索领域拥有强大的影响力至关重要。超过90%的在线体验从搜索引擎开始超过一半的网站流量来自有机搜索。更重要的是，有机交通捕获收入的40%以上．

所有这些都意味着SEO是一个值得你密切关注的战略。

测量和评估SEO性能的工具

你选择的工具将在你如何有效地衡量和评估你的搜索引擎优化中扮演一个不可或缺的角色。你有很多选择SEO的追踪工具，但这里有一些顶级的候选人。

谷歌分析

我们已经讨论过如何使用谷歌分析评估您的SEO，但此工具非常有用，以至于它值得一提。

如前所述，您可以使用Google Analytics来衡量SEO成果的转化率，并确定SEO ROI。

你也可以探索影响你的SEO的许多其他指标，比如人们如何到达你的网站，他们如何与你的网站互动，包括他们访问的页面和他们在每个页面停留的时间。

而这只是开始这个免费的工具的功能．

谷歌搜索控制台

另一个强大的、免费的跟踪搜索引擎优化结果的工具是谷歌搜索控制台，谷歌专门为监控网站搜索引擎性能而创建的工具。

在谷歌搜索控制台中，您可以检查谷歌是否可以抓取和索引您的页面你的网站排名如何，以及有多少其他网站链接到你的网站。

你也可以决定是哪一个关键字您的页面在不同时期对您的搜索引擎性能进行排名和比较。

谷歌数据工作室

谷歌数据工作室是分析和报告SEO数据的优秀工具。

您可以从谷歌Analytics和谷歌搜索控制台等工具将信息拉入谷歌Data Studio，并创建深入的报告，以帮助您分析和可视化数据。

易于阅读的仪表板非常适合报告您的SEO工作并展示其价值。

营销CloudFX

营销CloudFX是我们WebFX的专有数字营销平台。它包括几个强大的工具跟踪您的SEO性能。

在IBM Watson的支持下，MarketingCloudFX收集了数十亿的数据点，以帮助您跟踪活动表现并做出战略决策。

AnalyticsFX是MarketingCloudFx中的一个工具，跟踪SEO度量标准，如关键字排名，搜索可见性的变化，以及搜索引擎功能的使用情况。

它在易于阅读的报告中显示此信息，并为提高搜索引擎性能提供AI供电的建议。

营销cloudfx还包括详细ROI仪表板这样可以很容易地跟踪和评估你的SEO ROI。这些可定制的仪表板跟踪各种roi相关的指标，并提供有用的可视化和报告。

除了ROI, MarketingCloudFX还可以帮助您跟踪您的:

• 领导
• 电话
• 电子邮件营销
• 在线评论
• 及更多的

Ahrefs

Ahrefs是另一个评估SEO的有用工具。你可以分析整个网站的搜索引擎性能，网站的部分，和个人页面。

这个工具为你提供了很多有价值的SEO性能信息，比如你的关键词排名，反向链接，以及估计的交通价值。

你也可以找到关键字的数据，比如每个月有多少次搜索，排名有多难，并检查竞争对手网站的SEO性能．

WebFX如何帮助你评估和提高你的SEO

在WebFX，我们理解评估SEO和衡量活动ROI的重要性。

这就是为什么我们的搜索引擎优化方案带有先进的性能跟踪工具和定期报告。

当您与我们合作时，您将可以访问营销CloudFX以及它提供的强大的SEO跟踪、分析和报告功能。

您还将收到您的客户经理的定期报告，更新您的活动的进展和结果。

此外，您将拥有300多个数字营销专家的团队，专注于为您的业务驾驶积极的投资回报率和有意义的成绩。在过去的五年中，我们推动了超过24亿美元的价格结果我们的客户．

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