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为竞争对手的名字做PPC广告并不是一种常见的做法，但有时会在争夺行业主导地位的公司的激进PPC战略中看到。而且，就像PPC背后的大多数想法一样，它在某些行业的应用比其他行业更多。
因此，如果你正在考虑一项针对你的竞争对手的超侵略性的点击付费广告活动——或者如果你只是对点击付费广告感到好奇——在你最终确定你的想法之前，考虑一下这个简短的利弊列表。
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今天联系我们!优点1:价格实惠
大多数行业是由各种各样的公司组成的。这意味着在一个市场上有很多不同的品牌。正因为如此，你不需要花很多钱就可以根据竞争对手的名字来做广告。事实上，你可以专门针对他们的名字，显示在他们的非点击付费列表上方，这意味着客户在他们的网站之前就看到了你的广告。
除此之外，你还可以锁定竞争对手销售的某些产品的名称，以扩大你的覆盖范围，而不用花太多钱。毕竟，只有当你的PPC广告获得点击时，你才会付费，这意味着你将花很少的钱从你的网站吸取合格的线索。
缺点1:它带有敌意
瞄准竞争对手的名字可能很便宜，但这也是非常具有侵略性的。正因为如此，大多数PPC经理都认为点名是一种敌意。
如果你刚进入这个行业，或者想要建立良好的声誉，那么瞄准其他公司是不会成功的。这将会产生完全相反的效果，你几乎会立即在你的领域获得一个坏名声。这取决于你所在行业的沟通和参与程度，可能会产生灾难性的后果——尤其是当你和竞争对手一起参加会议和会议时。
即使你后来改变了策略，你的竞争对手也会记得你曾经针对过他们。如果你继续这样做，每个竞争对手都会怀疑自己是不是你的下一个目标。
优点2:传播品牌意识
有时，人们在谷歌上查找你的竞争对手，并不知道你的公司提供相同的产品或服务。在这方面，你可以通过在竞争对手的名字上做广告来很好地传播品牌意识。这意味着你很有可能吸引他们的注意力，他们甚至可能会点击你的网站。
品牌知名度是PPC的无形收益之一。你无法追踪有多少人听说过你的名字，也不可能知道为什么有人会搜索你的竞争对手。瞄准竞争对手的名字是一种安全的做法，因为这只会向人们展示你的存在。谁知道呢——搜索这个词的人可能会在他们搜索一周、一个月或一年之后成为一个客户。
坏处二:这会引发报复
当你瞄准竞争对手的名字时，你的竞争对手有几个选择。他们什么都做不了，他们可以联系你，也可以报复你。
因为你先下手为强，他们可能会报复。
报复有很多种形式，但可以肯定的是，公司的报复要么是咄咄逼人的，要么是咄咄逼人的更多的比你最初的行动更有侵略性。这意味着他们可能会在PPC活动中投入更多资金，为更多关键词投放更多广告，并尽可能地扰乱你的业务。
24亿年
客户收入
630万年
为客户提供的线索
400万年
客户的电话
对于那些对PPC过于兴奋的小企业来说，这可能成为一个巨大的问题。如果你瞄准了一个大型竞争对手，而他们进行了报复，他们有更多的资源来关闭你。
他们也会这么做的——尤其是当你让他们的销售额下降的时候。
优点3:它可以帮助你获得质量分数
质量评分是衡量您对谷歌用户的声誉和帮助程度。当你拥有高质量分数时，就意味着人们喜欢他们点击你的广告时所看到的内容，你的广告成本就会开始降低。
用竞争对手的名字做广告会增加看到你广告的人的数量(也称为“印象”)。这意味着也有可能有人会点击它，进入你的网站。如果你有一个强大的广告活动，你可以转移很多从你的竞争对手的有机排名的流量和发送合格的线索到你的网站。
因为点击率(CTR)是质量分数的一个因素，你获得的点击率越多，你的质量分数就会越高。当这种情况发生时，就更容易瞄准你的竞争对手。
坏处三:这会影响你的质量分数
另一方面，低质量分数意味着人们不喜欢你的广告或它的链接，你将不得不花更多的钱来维持你的PPC活动。毕竟，你的目标是一个品牌名称作为关键字，这意味着人们可能希望看到该品牌的结果。当他们看到你的名字，他们为什么要点击你的广告?
即使有人点击了你的广告，他们也可能不喜欢他们看到的内容，并立即离开(也称为“bounce”)。在糟糕的点击率和高跳出率的组合下，你的质量分数会迅速下降。
当这种情况发生时，你的竞争对手就不需要报复了——你对自己的伤害已经够大了。
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