地理位置营销:地理位置营销的入与出

位置营销是一种基于用户实时位置的瞄准用户的好方法。因为用户在进入特定的边界时就被锁定了，所以这种策略就像瓮中捉鳖——你知道你的客户在那里，所以你就利用这个机会专门向他们做广告。

在这一页，我们将涵盖所有关于位置营销的知识。我们将回答诸如“什么是基于位置的营销?”、“为什么要使用位置营销?”、“基于位置的营销是如何运作的?””等等。

我们还将介绍地理位置营销的好处，以及一些你可以立即执行的策略。

如果你准备学习更多关于位置营销的知识，继续阅读!如果你想和专家谈谈WebFX如何帮助你制定地理位置营销策略，请致电我们888-601-5359 !

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什么是基于位置的营销?

定位营销的目标是开启定位服务的智能手机用户，根据他们当前的位置向他们发送内容、提醒和业务通知。

例如，如果有人离你的面包店有一个街区远，基于位置的营销活动可以向购物者提供优惠券(或其他相关内容)，吸引他们访问你的商店。

它非常有效，因为它能在最佳时间向客户发送广告或促销活动——因为他们离你的位置很近，所以最有可能访问你的位置。

这些广告有许多形状和大小。例如，当用户进入你的位置边界时，你可以选择他们接收:

• 从应用程序推送通知
• 短信
• 社交媒体行为(基于位置的Snapchat过滤器，基于位置的社交广告)
• 搜索引擎中的广告

在我们继续之前，我们得先谈谈各种各样的地理位置营销。

“定位营销”是一个涵盖这些更具体策略的总称:

地理围墙

地理围栏营销是一种超目标定位营销策略。使用地理围栏技术，您可以围绕您想要触发动作的特定位置设置虚拟边界。

你可以创建一个覆盖几个街区的宽的地理围栏，也可以创建一个覆盖特定街道的小的地理围栏——这取决于你的活动目标是什么，以及你希望你的目标达到的粒度。

您可以以几种方式选择使用地理围栏。

• 地理围栏在你的位置:当你选择在实体店周围画一个地理围栏时，你的目标可能包括提醒以前的顾客或通知新顾客你的店就在附近。当你屏蔽你的位置时，当用户进入你的虚拟边界时，他们会收到推送通知，收到文本，或者在搜索引擎中看到广告。

• 围绕竞争对手的位置进行地理围栏:当您围绕竞争对手的位置绘制一个地理围栏时，它的工作原理与围绕您的位置绘制一个地理围栏相同。然而，你的目标可能是不同的。当你在竞争对手周围设置地理围栏时，你的目标是吸引他们的顾客来你的商店。

• Geofence事件或会议:如果您选择geofence一个特定的事件或会议，它允许您向许多您知道将对您的产品或服务感兴趣的潜在客户营销您的业务。

下面，您将看到针对上述每种情况的地理围栏示例。

在你的位置周围使用地理围栏

你刚刚开了一家实体店，你知道潜在客户可能不知道你在那里。为了帮助人们找到你的公司，你在你的位置周围设置了一个地理围栏，以触发推送通知，你的新宠物精品店就在拐角处。

或

现在是圣诞节后，你有一个巨大的宠物玩具库存。你提供了50%的优惠券，当用户进入你的地理围栏时就会显示出来。

Geofence竞争对手的位置

你是一家快餐连锁店，你的竞争对手开始在午餐时间做2美元汉堡的广告。为了吸引客户访问你的位置，你在他们的位置周围画一个地理围栏。当顾客进入边界时，他们会收到一个推送通知，说你提供1美元的汉堡，而你就在一英里外。

或

你知道你提供的特定产品是你的竞争对手没有的。当客户进入竞争对手的商店时，你的商店会触发一个推送通知，向他们提供你知道他们想要的产品。

妨碍一个事件或会议

马戏团要进城了!你给孩子们上杂技课，你知道马戏团的父母是很好的目标观众。你在马戏团周围画一个地理围栏，当观众涌入时，你可以选择通过推送通知、社交广告等方式宣传你的杂技课程。

或

你竞争的杂技工作室正在为孩子和他们的父母举行一个全天的活动。你想让家长知道他们有其他选择，所以你在活动周围画一个地理围栏，并在家长在场时向他们宣传你的工作室。

接近市场

接近营销是为那些想要获得特别细化的地理位置营销。这个策略允许你在特定的位置放置信标，当用户在几英尺内时触发动作。

信标是一种通过蓝牙智能手机接收位置信息的小型设备。您可以在任何地方部署这些信标之一，并使用它们实现多个目标。

更不用说，因为它们使用蓝牙，而不是像地理围栏那样使用WiFi或GPS，所以你不必担心你的商店没有完美的手机信号。

您还可以使用增强现实与邻近营销，以触发某些营销功能，当客户进入您的商店。

这里是你可以做的信标营销:

• 当用户停止浏览某一特定产品时，就会触发优惠券
• 触发与信用卡机的连接进行虚拟支付
• 当客户在范围内时触发特定功能

看看我们的接近营销的例子，看看我们的意思。

接近营销案例#1(触发优惠券):假设你拥有一家户外商店。你刚刚收到了一大批专业救生衣，你想把它们推销给你的客户。你在产品附近放置一个信标，当他们经过时，他们会收到带有该产品优惠券的推送通知。

邻近营销案例#2(触发与信用卡机的连接):当你到达一个可以用智能手机付款的收银台时，连接在信用卡机上的信标与你手机上的蓝牙连接，让你可以虚拟支付。

案例#3(触发特定能力):您还可以使用带有信标的增强现实来触发特定的、独特的功能。例如，假设你拥有一家苹果酒公司，生产独特的苹果酒。你使用增强现实技术，让顾客扫描苹果酒上的条形码，并了解其成分——创造一种迷人的、娱乐的体验。

总的来说，近距离营销使您能够以前所未有的用户为目标，为您提供更多销售机会，改善店内访客体验。

为什么要使用位置营销?

既然你已经了解了位置营销是如何运作的，你可能会想“为什么要使用位置营销?”

证据在布丁中。

惊人的是，96%的美国人拥有某种移动设备2.659亿人拥有智能手机．

让我们倒带一分钟，首先说，营销只有在你把你的产品和服务摆在用户面前时才有效。你是否在你认为你应该营销的地方营销并不重要——关键是把你的广告放在那些感兴趣的人的鼻子底下。

超过2.6亿美国人拥有智能手机这一事实意味着，当你决定通过智能手机向智能手机用户营销时，你已经挖到了金矿。而有了地理位置营销，你就可以做到这一点。

当问到“为什么要使用地理位置营销?”“答案很简单——地点营销可以让你在潜在顾客的鼻子底下投放广告，让他们更有可能访问你的商店。”

更多的店面访问会产生多米诺骨牌效应，因为这也意味着:

• 提高品牌知名度
• 更多的销售
• 每年都有更多的收入

归根结底，地理位置营销可以增加你公司的底线。

使用地点营销的4个好处

使用地理位置营销的好处是广泛的。继续阅读，了解更多选择地理位置营销的好处。

1.你在理想的时刻接触到用户

回想一下你最后一次坐在家里的沙发上，回想一下你在商店里看到的那条超柔软的运动裤。你真的很想要它们，但你没有时间试穿并购买它们。

你记得那条裤子是因为你坐在沙发上看到一则广告。但这足以让你穿上衣服，跑到商店，试穿裤子，然后去买东西吗？可能是的，但你可能更喜欢在你已经出去的时候看到这样的广告。

有了地理位置营销，你就可以做到这一点。

在另一种情况下，你发现自己又回到了购物中心，多了一点时间。你忘了裤子的事，但他们没忘了你。当你经过商店时，你会得到一张六折的优惠券，它会吸引你进去。

在那一刻，当你亲眼看到你想要的产品时，你更有可能屈服并购买。

这个场景是一个完美的例子，说明为什么基于位置的营销是如此有效——它在理想的时刻到达客户——当他们最有可能购买。

2.你让顾客觉得自己很特别

每个人都喜欢与众不同的感觉，当你的客户因为他们的位置而收到独特的优惠时，很难拒绝。你在完美的时间和他们达成了一个看似完美的提议，这一想法会让他们觉得你很排外。

当顾客感到专属时，他们会对你的品牌和业务感到更舒服。这不仅会让他们更有可能购买你的产品，还会让他们更有可能在其他潜在客户面前高度评价你。

正因为如此，你可以期待品牌知名度的提高和销量的增加。

3.你可以在不忙的时候增加客流量

现在已经是下午两点了，正是你的精品店人流量下降的时候。但这与地理位置营销无关。

有很多方法可以让你在最慢的时间增加步行流量。方法如下:

• 在附近竞争对手的位置周围放置一个地理围栏。此地理围栏允许您尝试吸引任何可能在慢时间进入其店铺的客户的注意力。
• 在面包房、咖啡店和经常繁忙的地方周围建立一个地理围栏。注意那些总是很繁忙的当地商店，在它们周围设置一个地理围栏。如果你的目标是那些一直有生意的地方，你也有可能抓住一些客户。
• 在公共交通场所增加一个地理屏障。任何来到你的社区的人都会得到一个特别的优惠，引导他们去你的商店。

如果你想让这些策略中的任何一个更有效，那么就让你的报价只在你的人流最少的时期内有效。例如，如果你从一点到三点都不忙，那么你的报价只在这几个小时内有效。

4.增加应用程序下载

你有没有一款应用程序下载量不如你想象的那么多？使用位置营销鼓励用户下载您的应用程序！

让他们知道，当他们下载游戏时，他们将获得特殊的店内优惠，然后奖励他们第一个店内、信标触发的优惠。

如果你让用户知道通过定位营销可以给他们带来一些便利，那么你的应用程序将收到更多的下载。例如，当他们下载应用程序时，他们可以用智能手机支付。

或者，如果他们下载了应用程序，他们将能够打开位置服务，根据产品提供完整的、交互式的商店地图。

地理位置营销可以帮助你增加应用下载量，因为它创造了许多方式，使购物既方便又有趣。

成功的4个地点营销技巧

那么你如何确保你的地理位置营销策略能达到你想要的效果呢?

遵循我们的四个地点营销技巧获得成功。

1.确保用户启用位置服务

如果你想让你的位置营销策略产生效果，你必须鼓励你的客户在他们的智能手机上启用位置服务，如果他们想在未来收到服务。

否则，你的地理干扰就不重要了，因为GPS信号(在定位服务中)不会在客户的手机上活跃，因此，他们不会收到任何来自你的商店的通知。

鼓励这一点的一个简单方法是在收据底部放一个提示，通知客户在结账时这样做，并在门上贴一个提示，以便用户在离开时看到。

没有人能抗拒特价商品，而且大多数情况下，购物者会想尽一切办法接受特价商品。

2.根据他们在营销漏斗中的阶段来定位用户

每个经过你店面的人都不应该收到同样的促销信息。想象一下，给第一次路过的人提供与你给忠实客户相同的优惠，或者向从未到过你的经销店的人出售汽车。

定位营销的有效性取决于它的时机和定位，如果你不能正确把握这两点，你就无法在定位营销中取得成功。

考虑根据用户在营销渠道中的位置定位他们。例如，如果有人曾经去过你的汽车经销店，可能是时候给他们提供一个优惠的汽车，因为他们已经和你一起购物了。

如果这是某人第一次进入你的地理位置，用欢迎的信息吸引他们，让他们感到特别和排外!

3.小心选择你的地理围栏

根据你居住的地方，画一个5英里宽的地理围栏可能不会给你想要的结果。为什么?

仅仅因为你的目标是5英里半径，并不意味着栅栏内的每个人都对你的产品或服务感兴趣。

不仅如此，它还取决于人们如何进入你的业务。例如，如果人们主要开车去你的公司，5英里半径可能会更好。另一方面，如果人们主要步行，以5英里为半径就没有那么有效了。

与其粗心地画一个你认为包含很多潜在客户的地理围栏，不如做你的研究，在你知道包含很多客户的位置周围画地理围栏。

首先要确定你的目标用户会把时间花在哪里。例如，如果你是一家宠物店的老板，你的目标受众可能会花时间在兽医办公室、培训学校和宠物美容师。

为了瞄准这些超特定的受众，在这些地点周围画上地理围栏。

你可能没有覆盖那么多英里，但你覆盖的是你知道你的目标受众访问的空间。

4.选择，或者不要放弃，本地搜索引擎优化策略

168博金宝 是你的位置营销活动的一个很好的伙伴策略。

这是两者的区别当地的搜索引擎优化和地理定位营销:

• 本地搜索引擎优化确保当用户搜索你提供的产品和服务时，你的业务在搜索结果、目录和其他在线内容中高度显示
• 地理定位营销确保用户在实际接近你的店面时得到提醒

本地搜索引擎优化与地理位置接近没有太大关系，相反，它确保了您的本地业务在搜索引擎中表现突出．然而，如果用户在物理上接近您的位置，并且您已经声明了您的谷歌My Business profile，那么您将更有可能在搜索结果中出现。

例如，当你搜索一个产品或服务时，你可能会看到一个当地的搜索引擎优化结账在结果中。下面是它们的样子:

因为我在费城搜索，结果显示我附近有三家披萨店。然而，如果这些地点没有声称他们的谷歌我的商业清单，他们根本不会出现在这里。

但本地搜索引擎优化与定位营销和地理围栏有什么关系？

如果你想最大限度地利用你的本地业务，将两者结合使用是很重要的。当你使用这两种策略时，你会注意在网上和网下都瞄准你的本地客户，这有助于你吸引尽可能多的新客户。

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