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虽然你需要知道许多优化PPC活动的细节，但你只需要在一天内完成四个快速步骤。
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1.选择您的关键字
在你开始使用PPC之前，你需要确定你想要的目标关键词。关键词是搜索引擎用户在搜索栏中输入的词，以找到他们想要的任何信息。为了进行PPC活动，你需要知道人们在搜索哪些行业相关的术语，以及哪些术语最有可能为你带来付费客户。
当你在PPC活动中使用关键字时，你和你的客户就是在用同样的语言进行交流。这意味着他们很容易找到你，你也很容易引起他们的注意。
你选择的关键词应该是高度定向的长尾关键词这反映了搜索者想要成为用户的意图。例如，如果你销售的是“梯子”，那么“梯子”一词并不能为你带来大量合格用户。寻找关键字的人可能是在梯子上寻找一般信息，甚至可能是在寻找同名后院游戏的规则。
相反，你应该使用更长、更具体的关键字，如“(你所在地区的)销售阶梯”。这些关键词会有更少的人使用它们，但是做使用它们的人更有可能成为付费用户。
2.创建登录页面
登陆页面对于PPC广告的成功至关重要，因为它们是直接回答用户问题或提供解决方案的页面。虽然从广告链接到你的主页可能很诱人，但这将提供一个糟糕的用户体验，因为它不能给搜索者他们想要的确切信息。
相反，创建已构建的页面周围关键词，提供深入的，有用的信息。
使用我们之前的例子，这可能包括一个名为“不同类型的梯子”的页面，“画家的梯子”，或另一个专门提供该主题信息的特定标题。你提供的信息越多，回答用户问题的机会就越大。
当你回答用户的问题时，你不仅仅是给了他们信息，你还向他们证明了你在你的行业是一个可靠和聪明的信息来源。这意味着他们可以信任你，当他们可以信任你时，他们就可以成为你的客户。
3.写你的广告
现在你有了关键词和页面，是时候写广告了。你制作的每一个广告都应该有两个主要部分:标题和行动呼吁。
你的广告标题应该包括你想要的关键字。它还可以提供有关你公司的信息，比如最近的奖项，或者只是你的品牌名称。不管怎样，大多数搜索引擎在关键词出现在广告中时都会加粗，这意味着你会立刻抓住潜在客户的注意力。
现在你已经引起了他们的注意，你可以通过号召他们采取行动来鼓励他们转变。“现在打电话”、“现在购买”和“现在注册”都是强烈的行动呼吁，告诉用户如何做才能成为新客户。虽然在广告上发出行动号召似乎是多余的，但它们有助于获得点击，进而获得新客户。
广告还可以包括你的电话号码、地址、到其他页面的链接、注册表单，以及其他帮助用户信任你并成为你的客户的有用元素。
4.跟踪结果
PPC对营销行业如此有价值的部分原因是它具有高度可追踪性。你可以得到你的广告在某处出现了多少次，被点击了多少次，甚至是谁点击了它的确切数字。有了这些信息，你就可以完善你的PPC活动，你甚至可以利用它来完善你的其他营销渠道!
PPC中一些最重要的统计数据(也称为“指标”)是印象，点击率(CTR)，以及跳出率。印象是你的广告在搜索中出现的次数。“印象”是有人看到你的广告。
点击率是指看到你的广告后点击它的人的百分比。所以如果有人看到你的广告但没有点击，那只是一种印象。如果有人看到你的广告做点击，它将计入你的点击率。你的目标是获得尽可能高的点击率。
最后,跳出率是看到你的广告，点击它，然后在你的网站上什么都不做就离开的人数。一般来说，高跳出率(90%或以上)意味着人们无法在你的网站上找到他们想要的东西，你的用户体验很差。在这种情况下，是时候回到绘图板上，修改你的PPC广告，让跳出率尽可能低，这样你就能收集更多线索，转化更多用户。
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