SERP 101：SERP是什么，他们如何工作？

当你在谷歌上搜索某样东西时，你就知道你会找到什么。您知道，您将在搜索栏下方看到一个蓝色链接列表，其中还包括一些其他元素。

这是因为，自从谷歌在1998年推出以来，我们都很熟悉它的外观和感受搜索引擎结果页（SERP）.SERP不仅仅是一种查找信息的手段。但是 - 这是您业务的宝贵营销工具。

但谷歌SERP到底有什么特点，你如何利用它们的营销潜力呢？我们将在下面完整的SERP101概述中回答这两个问题，请继续阅读以了解更多信息。

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SERP101：什么是搜索引擎结果页？

搜索引擎结果页面是一个包含由Google搜索查询触发的排名内容的页面。自从所有互联网流量的93％从搜索引擎开始，您可能以前与SERP进行过交互。

当你输入一个查询时，谷歌会快速浏览它的搜索索引.谷歌的索引收集所有网站爬行并在互联网上编目，它会扫描它与您的查询最相关的页面。

谷歌然后列出一个它认为最能回答你们的查询的页面列表，并根据相关性和重要性对它们进行排名用户友好性. 除了标准页面链接之外，今天的SERP还经常包括其他功能，我们将要探讨这些功能。

常见的SERP功能

当谷歌第一次启动时，其SERP的格式非常简单：不超过或少于一个蓝色链接列表，每页10个。

如今，情况已不再如此。多年来，谷歌在其页面上添加了许多不同的SERP功能，以更好地解决用户的查询。虽然SERP功能的完整列表非常广泛，但我们将在下面介绍一些最突出的功能。

1.点击付费（PPC）广告

每次点击付费（PPC）广告是一种营销策略，涉及在Google搜索结果的顶部显示广告。虽然Google SERP大多数由有机结果组成，但您通常会在顶部找到付费广告。

除了上角的“广告”标签外，大多数PPC广告看起来像是有机链接。另一些则显示为小盒子，里面有产品图片和价格。当有人点击PPC广告时，它会把他们带到登陆页面，鼓励他们购买特定产品或服务。

2.本地包

如果你曾在你所在地区搜索过产品、场所或服务，你可能会遇到本地包. 本地包是一组相关的谷歌我的业务您所在区域的配置文件，并在谷歌地图.

例如，如果你搜索“芝加哥树木砍伐服务”，你会得到一个本地包，高于所有其他有机结果。它将包括芝加哥及其周边地区的几家树服务公司，您可以点击这些公司的完整谷歌我的商业档案。

3.精选片段

也称为“位置零”，谷歌特色片段是出现在其他有机搜索结果上方的查询的答案。它们采用框的形式，框内有一小段文本，可为您的搜索提供快速简单的答案。

谷歌从一个高度相关的页面中提取文本，并将指向该页面的链接置于其下方。许多用户从特色片段中找到他们想要的答案。即使是那些想要更多信息的人也会经常跟随到代码段源页面的链接。

4.视频

许多搜索中另一个常见的SERP特性是录像带. 由于谷歌拥有YouTube，它通常会在搜索结果中为给定的查询提供YouTube视频列表，用户无需点击搜索结果的“视频”选项卡。

此外，YouTube视频有时甚至可以将其制作成特色片段，通常带有标记，用于标记视频中与查询最相关的特定部分。这使得YouTube成为谷歌SERP优化的可行手段。

如何优化SERP

SERP为您的业务提供巨大的价值，因为他们通过谷歌为您提供一种方式来联系您的目标受众。

如果您的Web内容为相关搜索排名，您将最终获得大量用户来到您的网站以查找所需的内容。让您的内容排名是一个调用的策略搜索引擎优化（SEO）.

以下是一些基本方式，您可以让您的业务出现在Google Serps上，并将流量驱动到您的网站！

1.制作引人注目的内容

您可以使用SEO出现在Google搜索结果中的第一种和最明显的方式是在您的网站上创建引人注目和相关内容。你（们）能做到录像带关于你的产品或写作博客帖子关于你行业的常见主题。

无论您选择什么格式，创建用户会发现有用和信息的内容。您可以插入相关关键词进入您的内容，以帮助它为这些搜索排名，但确保您的内容满足用户搜索意图- 也就是说，用户希望找到什么。

2.建立谷歌我的企业

如前所述，Google我的业务是您可以在搜索结果中出现的另一个出口。创建优化的Google我的业务档案意味着您可以出现在本地包中，以获取您所在地区的相关搜索。

你的企业可能已经有了个人资料，在这种情况下，你可以通过向谷歌提供所有权证明来申请。一旦你拥有了你的个人资料，你就可以用尽可能多的信息填写它，从你的电话号码到你的时间。

您还可以包括照片和管理评论，以进一步鼓励用户向您购买。

3.利用付费广告

将其进入谷歌搜索结果的第三种主要方式是通过付费广告. 通过谷歌广告，您可以设置付费广告和登录页来宣传您的产品或服务。然后你可以在你想显示的相关关键字上出价。

对于每个搜索，Google基于以下方式显示广告：

• 投标金额
• 质量分数（谷歌对广告的质量评估）

关于PPC广告的最佳部分是，当用户单击它们时，您只需要支付它们，使它们在完成时具有高度成本效益。

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