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什么是广告扩展?提高广告点击率的工具
什么是广告扩展?
你有没有注意到谷歌上的广告比传统的搜索广告包含更多的信息？
我的意思是，它有更多的信息，不仅仅是标题标签、URL和描述。
有时，您可能会在网站上看到电话号码或指向其他页面的链接。
这些额外的功能被称为AD扩展．它们受到PPC专家的高度推荐，理由很充分。
谷歌报告说，广告扩展可以提高广告点击率10 - 15%的平均水平. 这对你的竞选活动是一个相当重要的推动！
请继续关注，了解更多关于如何使用广告扩展在PPC活动中获得额外10-15%的收益的信息。
广告扩展会在搜索结果中占据更多空间，使你的广告脱颖而出，并将竞争对手的广告或有机列表推到更低的搜索结果排名。
因为广告扩展允许你在广告中添加更多信息，所以你的成本也越来越高。
如何在谷歌广告中设置广告扩展?
说到选择，有很多选择什么广告扩展效果最好为你的业务。
我将在这个视频中介绍所有不同的谷歌广告扩展。
在谷歌Ads(以前是谷歌AdWords)中设置广告扩展:
- 登录你的谷歌广告帐户。
- 接下来，您需要转到帐户上的“扩展”页面，并单击按钮添加扩展。
- 最后，选择你想要使用的广告扩展。每个人都需要不同的关于你的业务的信息，以创造良好的用户体验与你的广告互动。在下一节中，我将详细介绍所有不同的广告扩展。
有哪些不同类型的广告扩展?
- 结构片段的扩展
- Sitelink扩展
- Callout扩展
- 呼叫分机
- 消息的扩展
- 价格扩展
- 位置扩展和附属位置扩展
- 应用程序扩展
- 促进扩展
结构片段的扩展
结构片段的扩展让您的独特产品和服务引起人们的注意。
在设置您的结构化代码段扩展，您将看到可用类别的列表，包括：
- 你的设施提供
- 你卖品牌
- 你提供的课程或学位项目
- 人们可以去的地方
您可以在上查看标题的完整列表谷歌的结构化片段页面．
因此，如果你是一所为你的商业学位课程做广告的大学，你可以包括一个延伸，突出你的MBA课程、酒店管理、营销或任何其他与你的商业部门相关的学位课程。
您应该根据谷歌在每个头文件中拍摄四个值。所以，如果你是一所宣传商科学位项目的大学，你会看到标题上写着“学位项目”，然后是至少四个项目的清单。
Sitelink扩展
Sitelink扩展除了主广告链接，还可以包含到网站上不同页面的链接。
再次以大学为例，你可以在你的网站上包括不同学位项目的链接或信息页面。
当你使用站点链接扩展时，你必须至少有两个站点链接，并且能够显示最多8个。
在手机上，站内链接要么是垂直的，要么是一个旋转木马。你只会在排名靠前的广告上看到垂直格式，而旋转木马将出现在排名靠前的广告下面。
Callout扩展
Callout扩展让你突出那些让你的业务脱颖而出的东西。
如果您经营一家提供全天候服务的管道公司，则可以在详图索引扩展中突出显示该服务。
谷歌说当您从活动向下钻取到特定的广告组级别时，使您的标注更具体。
如果您处于广告组级别，正在为特殊套餐交易做广告，您会希望呼叫更具体地说明您正在做的广告。您可能希望强调您的交易是该地区的最低价格，或者是一个全面的一揽子计划。
谷歌将显示您的广告最多10个callouts。
呼叫分机
呼叫分机就是他们听起来的样子。他们通过点击你的广告让别人打电话给你更容易。
当你在广告中使用呼叫分机时，你会看到一个按钮，如果用户是在移动设备上，可以点击这个按钮来呼叫。如果他们在一个不能打电话的设备上看你的广告，他们仍然会看到你的电话号码，并可以点击进入你的网站。
所以，如果你经营一家服装店，想让人们打电话预约试衣或询问任何问题，你可以留下一个电话号码，鼓励人们通过点击广告上的按钮来联系你。
消息的扩展
消息的扩展，就像电话分机，让人们有机会通过你的广告联系你。它们是为能够通过短信交流的移动用户设计的。
如果您使用的是消息扩展，那么您的企业还必须使用能够发送和接收文本的号码。
您可以设置这些设置，以便用电话号码或电子邮件回复。如果您回复电子邮件，它将以文本形式显示给客户。
价格扩展
这个视频中我要讲的下一个扩展是价格延伸. 如果你是一家电子商务或实体店，希望突出交易或与销售相关的任何成本，那么这一点尤其重要。
如果你想宣传你提供的服务的成本，你也可以使用价格扩展。你不仅仅局限于销售你的产品。
当有人点击一个商品在你的价格扩展，他们被带到你的网站页面，在那里他们可以购买。
因此，如果你经营一家鞋店，并且你正在为你的夏季清仓做广告，除了为你的销售做广告外，你还可以在广告中包括一些夏季凉鞋的个别价格。
位置和附属位置扩展
位置扩展告诉人们哪里可以找到你的商店或位置。
一个从属位置扩展让人们知道谁销售你的产品。当你的产品在许多地方都有供应商出售时，这是很好的。
以福特为例，在这个广告中，你可以看到一个分支机构的位置扩展告诉人们你可以去哪里买他们的车。
应用程序扩展
应用程序扩展让看到你的应用广告的人可以选择去他们各自的应用商店下载你的应用。
这些出现在人们可以下载你的移动应用的移动设备上。
记住，应用扩展是在你的广告之外使用的。你的广告的主要焦点是吸引人们到你的网站。所以如果你只想让人们下载你的应用，谷歌建议你使用应用推广的广告．
促进扩展
我要谈的最后一个扩展是促销扩展。
这些广告扩展让你功能某些交易你的生意靠你的广告运作。
在这个例子中，您看到鞋类零售商Finish Line有一个限时交易，如果订单超过150美元，可以减免15美元。你会看到一个报价代码和交易有效的日期。
当你在使用推广扩展时，考虑一下你的公司提供的大型促销活动，以及什么时候做广告会产生最大的影响。
你是否因为季节的变化而在服装上大做文章?你认为哪里的影响最大?
带有广告扩展的广告成本是否高于常规的按次付费广告?
不！
这就是广告延伸的美妙之处。你从你的竞争对手那里拿走了空间，包括更多有价值的信息来转化客户，而且你这样做没有额外的成本。
坚持鞋店的例子中,如果你的搜索广告主要链接到你的主页链接的页面链接到男人和女人的鞋子,如果有人点击链接到男鞋,你收取相同的共产党如果那个人的主要链接点击你的广告。
没有额外的费用或订阅要求能够使用这些网站链接扩展。
广告扩展是否会在你创建时立即出现?
也不。
你不能保证你的广告扩展会出现。
谷歌这样说取决于两个因素．
首先，你的广告出现了吗？你在谷歌上的广告排名决定了当人们搜索目标关键词时，你的广告是否会出现。
你的广告排名就是你的广告与页面上其他广告的对比位置，有点类似于自然搜索排名。
对于广告排名，谷歌会考虑你为关键词出价多少，广告质量，以及用户的搜索意图和用户的位置等其他因素。
如果你没有遇到广告的阈值如果你的出价是广告的最低价格，或者如果其他广告更符合用户的搜索意图，你的广告——及其扩展——可能不会出现。
决定您的扩展是否出现的第二件事是谷歌是否确定扩展将提高您的性能。所以，如果谷歌认为扩展不会给你任何基于搜索的好处，他们就不会使用它们。
所以，你永远不能保证你的扩展会出现在你的广告中。
你现在觉得自己是广告扩展专家了吗?因为我知道我知道。
在选择适合你的广告扩展时，有很多需要考虑的因素。想想怎样才能让你的广告脱颖而出!
如果你正在销售一款产品，而不想下载应用程序，你可能会选择价格扩展，而不是应用程序扩展。
如果你是一个摄影师，你的照片有一天的周转时间，你会想要突出独特的描述，你的业务与callout扩展。
使用广告扩展来扩大你的活动的效果。
它们可能看起来不多，但只要看看数据就知道了。如果你花一点时间设置广告扩展，你可以看到你的广告点击率提高10-15%。这是一个小而有力的改变，你可以很快地改进你的数字广告活动。
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谢谢收看!
