14结构化片段示例，帮助您改善您的广告

想要在你的谷歌搜索广告帮助你的广告在用户中脱颖而出?广告扩展，例如结构化代码段，是实现这一点的最佳方法之一。

在本文中，我们将介绍什么是结构化代码段，并提供结构化代码段示例，以帮助您了解如何使用这种有价值的广告扩展类型。

什么是结构化代码片段?

结构化片段是谷歌广告的一种广告扩展类型。像其他广告扩展类型一样，它们允许你将补充信息合并到搜索广告中。使用结构化片段，你可以突出你的产品或服务的方面。该扩展包括几个标题选项之一和项目列表。

下面是一个结构化的片段示例来自谷歌．本例中的标题是“services”，下面的项目是示例公司提供的服务。

结构片段的例子

下面是更多结构化的代码片段示例，帮助您更好地了解这些广告扩展的工作原理。

大多数例子取自真实的谷歌搜索引擎结果页(SERPs)，还有一些是使用谷歌广告预览工具创建的。

Google提供了一个预定义的标题选项列表，可以用于结构化代码段。可用的标题包括：[每种类型示例的页面链接]

• 设施
• 品牌
• 课程
• 学位课程
• 目的地
• 特色酒店
• 保险责任范围
• 模型
• 社区
• 服务目录
• 显示
• 风格
• 类型

下面是每个头文件的结构化代码片段示例。

设施

这则通过Airbnb预订床位和早餐的广告使用了“设施”标题，你可以用它来突出某个地方提供的功能或设施。

品牌

这个广告使用了“品牌”标题，显示了你可以从戴尔购买的各种笔记本电脑品牌。

“品牌”标题后所包含的项目必须是您提供的特定品牌，而不需要任何关于品牌或产品的额外描述。例如，你不能包括你提供的品牌数量，也不能使用“新型Alienware笔记本电脑”这样的短语。

课程

“课程”标题是为了推广由教育机构提供的课程。

列出的项目必须是特定的课程，而不是课程的类别或整个学位项目。比如，你可以写上“三角学”或“创意写作”，但不要写上“MBA”或“经济学学位”。

学位课程

“学位课程”标题允许您推广教育机构提供的特定学习课程。

列表中的项目必须是一个特定的学位，而不是一个广泛的学位类型，如学士学位或硕士学位，并且不能包括有关该课程的其他信息。

这里有一个虚构的例子，一个带有“学位课程”结构片段的广告可能是这样的。

目的地

通过“目的地”标题，你可以突出显示游客可以前往的特定地点，例如:

• 城市
• 州
• 国家
• 大陆
• 景点

在下面的示例中，客运铁路服务公司Amtrack列出了乘客可以使用其服务访问的目的地。

特色酒店

“特色酒店”标题让广告商展示他们可以为客户预订的特定酒店。

此结构化片段标题选项适用于Kayak和Hotels.com等预订网站，以及旅行社和其他为客户预订酒店或帮助人们找到要预订酒店的公司。

使用的值必须是特定酒店的名称。

下面是“特色酒店”标题选项的结构化示例。

保险责任范围

通过“保险覆盖”标题，您可以突出显示特定类型的保险覆盖。在这个来自保险比较网站的结构化代码片段示例中，您可以看到可以从该网站获取报价的各种类型的保险。

模型

“模型”结构化代码段标题使您能够列出各种型号的产品，如车辆或个人电子产品。列出的值必须是特定的车型名称，而不是制造商或商店名称，并且不能包括其他信息，如车型年份或规格。

下面的结构化代码片段示例列出了来自丰田的各种车型。

社区

您还可以使用结构化代码段列出社区。“邻里”标题中列出的项目必须是城市的特定子区域或地区，而不是城市本身的名称、公寓楼或其他类型的位置。

这则来自费城地区官方旅游网站的广告用一个结构化的片段列出了该市的社区。

服务目录

“服务目录”结构化代码片段头允许企业列出它们提供的服务。您只能将此标题用于服务，而不能用于产品或产品特性。

这个结构化的代码片段示例列出了几个服务，用户可以通过广告商的网站获取报价。

显示

通过“节目”标题，广告商可以列出电视节目或表演的名称。下面是一个使用“显示”标题的广告的例子。

风格

“styles”标题对于在更广泛的产品类别中列出特定的子类型很有用。这些项目都应该是相同产品类型的变体。例如，你可以列出不同款式的靴子，或者像下面的例子一样，列出咖啡杯。

类型

“类型”标题允许您列出产品类别的变体。此标题更通用，因此如果您不确定要使用哪个标题选项，则此标题非常有用。

在下面的结构化代码片段示例中，美国汽车协会（AAA）使用此标题列出了他们提供的各种类型的会员资格。

结构化代码段的工作原理

你可以添加结构化代码片段到您的搜索广告在帐户，活动，或广告组级别。较低级别的结构化代码段将覆盖在较高级别上添加的代码段。您还可以安排您希望结构化代码段出现的时间。

结构化片段，以及其他扩展，出现在你的广告的其余部分。在计算机上，最多可以同时显示两个标题。在移动设备和平板电脑上，只能显示一个标题。

什么是动态结构化代码片段?

谷歌还提供动态结构片段．这些扩展使用相同的格式作为常规的结构化片段，但谷歌自动将它们添加到您的广告。

谷歌可以添加动态的结构化片段到您的广告，如果所有以下的应用:

• 您已经打开了动态结构化代码片段
• 您的广告符合动态结构化片段的条件
• 您的登录页面包含符合结构化代码片段类别的信息
• 谷歌预测，该扩展将提高广告性能

为什么要使用结构化代码片段?

结构化的片段是向搜索广告中添加有用信息的绝佳方法。它们让用户预览你的产品或服务，帮助他们判断你的公司是否符合他们的需求。

这些额外的信息可以使你的广告更相关搜索意图帮助它从竞争对手的广告中脱颖而出。

通过提供额外的信息，你可以吸引更多的人合格的领导到你的网站提高投资回报率你从谷歌广告活动中得到的

使用结构化代码片段的技巧

这里有一些技巧和最佳实践来最大限度地利用结构化代码片段。

确保头部和值匹配

谷歌指出，不正确地将值匹配到头部是它不批准结构化代码段的最常见原因。

仔细地遵循谷歌的结构化代码片段需求当匹配标题和值时，以确保您的代码片段获得批准。谷歌建议将这些值作为头部的示例，以帮助您获得正确的匹配。

添加多个标题

虽然你的广告最多只包含两个标题，但最好添加对你的广告有意义的所有标题。谷歌根据搜索结果通过算法选择要显示的标题，因此有几个选项是很有帮助的。

提供足够的价值

谷歌建议添加至少四个值对于每一个头。虽然你不想让你的广告太长，但你想提供足够的信息，让你的广告对用户更有帮助。

不包括禁止的价值

除了我们前面讨论过的特定于头的结构化代码段要求之外，您不能包括这些要求禁止值在结构化代码片段值中:

• 仅用于引起广告注意的标点符号和符号
• 重复的值在一个头或跨多个头
• 输入多个项作为一个值

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希望这些结构化的片段示例能够帮助您更好地理解这些广告扩展是如何工作的，以便您可以使用它们来提高您的活动的性能。

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