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PPC营销:PPC广告的终极指南
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如果你不投资于188188金宝搏 对于你的企业来说，你错过了一个获得合格的潜在客户并将其转化为企业的最佳机会。
幸运的是，我们已经获得了你需要的关于PPC的所有信息，以开始使用这种结果驱动策略。在这个PPC指南，我们将回答您的迫切问题，如:
- 什么是PPC营销?
- PPC广告是如何运作的？
- 我应该使用付费搜索广告吗？
- 如何开展点击付费营销活动?
- 成功地做PPC广告有哪些技巧？
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PPC营销定义
PPC营销是一种使用付费广告帮助你的业务出现在搜索结果顶部的策略。这广告的选择只有当有人点击你的广告时，你才会付费。这是一个很有价值的策略，可以推动更多有资质的客户，提高你的业务收入。
PPC广告是如何运作的？
现在您已经有了PPC营销的定义，让我们看看PPC营销是如何运作的。
当你发起付费搜索广告活动时，你能期待什么?
我们将以谷歌的模式谷歌广告为例。
当有人在他们的搜索引擎上搜索时，谷歌会分析其广告客户群对此人关键词的竞价。谷歌分析了每家公司广告的诸多因素，但最重要的两个因素是：
- 质量分
- 报价金额
谷歌将基于这两个因素提供最相关的广告。整个过程发生在几毫秒内——搜索者甚至不知道它正在发生。
一旦拍卖结束，搜索者将在搜索结果中看到谷歌认为与搜索查询最相关的广告。
如何开展点击付费营销活动
现在你已经知道了点击付费广告营销的定义以及点击付费广告是如何运作的，你已经准备好学习如何开展你自己的广告活动了。
以下是发起付费搜索广告活动的四个关键要素:
1.进行关键字研究
我们将在这篇PPC指南中介绍的最重要的事情之一是进行关键字研究．当用户搜索时，它会触发你的广告出现在搜索结果中。如果你想要相关的线索在你的广告接收端，你必须对正确的关键字投标。
帮助你找到相关的术语，你可以使用关键词研究工具,就像关键词Fx，以寻找适合贵公司广告的条款。
当你为你的PPC广告搜索关键字时，你想要专注于长尾关键字—这些关键字包含三个或三个以上的单词。长尾关键词最适合PPC广告活动，原因有二:
- 关键词长尾驱动更合格流量:长尾关键词会带来更多的流量，因为它们是特定的——你可以很容易地识别搜索背后的意图．如果有人使用与你公司相关的特定词汇进行搜索，你就知道他们对你的业务感兴趣。
- 长尾关键字的每次点击成本较低：因为这些关键词更具体，所以竞争更少。由于很少有公司竞标这些关键字，你有一个较低的每次点击成本（CPC）为你的业务。它使你能够最大化你的预算，以获得更多的线索。
一旦你有了目标的关键字列表，你可以关注下一个重要方面:设置你的出价。
2.选择您的投标金额
一旦你选择了你的关键字，你会对他们出价。但你如何确定每次点击出价多少？
一些关键词研究工具，比如LSIGraph和谷歌关键字规划师，将为您提供一些关键字的平均CPC。它可以帮助你得到一个想法，你应该出价多少关键字。
如果你使用的关键词研究工具没有CPC信息，你必须对你的投标过程进行一些实验。你可能必须做出决定你想付多少钱然后监控你的广告，根据需要进行调整。
例如，如果你想为每次点击支付30美分，你可以设置竞价金额，并监控你的广告。你可能会发现，一段时间后，搜索者看不到你的广告——这种行为表明，有竞争对手出价更高，有更相关的广告。
因此，你可以回到你的广告中，提高你的出价，直到你的广告以你的企业喜欢的频率出现。
记住，尽管，你永远不想出价过高，因为你设置你的出价金额。不要为了争夺冠军而选择高价。最好的方法是先从一个较小的金额开始，然后逐渐提高你的出价，直到你的广告达到你想要的效果。
在前面的例子中，您可能会发现将每次点击的出价从30美分调整到50美分就足以通过您的广告获得合格的潜在客户并获得更高的排名。如果你从每次点击2美元开始，你永远不会知道更低的价格可以以更低的成本获得同样的结果。
3.制作引人注目的广告文案
接下来，在这篇PPC广告创作指南中，让我们来看看广告副本．当你的广告出现时，你的广告文案就是用户在搜索结果中看到的内容。
当你制作广告时，你要确保你正在创建吸引人的、引人注目的广告副本，吸引潜在客户点击你的广告。如果不参与广告副本，你就有可能让潜在客户点击竞争对手的广告。
要帮助您创建高质量的广告副本，请遵循以下最佳做法：
- 突出你的产品、服务或公司的好处，帮助你的受众了解他们为什么应该选择你
- 利用情绪迫使观众做出反应，让他们点击
- 整合有力的词语，使您的报价更具吸引力，并在受众中脱颖而出
- 提前提供重要信息，这样你的听众才会知情
4.创建自定义登录页面
成功的付费搜索广告策略的一个关键组成部分是自定义登录页面．成功的一半在于通过你的广告文案吸引用户点击你的广告。一旦他们点击，你不能丢球-你需要提供一个卓越的登陆页面体验．
许多公司都犯了这样的错误:把网站上的一个页面作为登陆页面。
这种方法的问题是，这些页面通常是通用的，并且包含许多干扰。另一方面，自定义登录页面为你的用户提供了一种定制的、集中的体验。
当你的受众专注于他们为什么点击你的广告时，他们更有可能转换。
您可以创建一个引人注目的自定义着陆页作者：
- 整合你品牌的独特风格
- 使用与广告相关的视觉效果，比如照片和视频
- 添加方向性提示，如箭头，在你的页面上引导人们
- 在一个特定的呼叫行动(CTA)按钮这是显而易见的
我应该使用点击付费广告吗?
在学习了如何推出自己的PPC广告活动后，你可能会想，付费搜索广告是否适合你的业务。
回答以下问题以了解：
- 你想为你的业务增加品牌曝光率吗?
- 您是否希望为您的公司生成更多合格的潜在客户？
- 你想提高转化率和收入吗?
- 你想控制你的预算吗？
- 你希望能够瞄准对你的业务最感兴趣的人吗?
如果你的回答是肯定的，那么点击付费营销就是适合你的策略!
成功推出PPC营销广告的4个技巧
在我们的PPC指导的最后一部分，让我们看看创造PPC广告的四个技巧，为您的业务带来更好的结果!
1.使用广告扩展
如果你想通过点击付费营销获得成功，那就使用它广告扩展．广告扩展可以让你在广告中包含额外的信息，迫使人们点击。
有大量的广告扩展你可以用来为你的广告产生更多的点击，包括:
- 结构化代码片段:使用结构化代码段扩展，您可以将注意力吸引到您的产品和服务上，以使您的听众对您提供的内容感兴趣。
- 插图编号:Callout扩展使你能够突出使你的企业从竞争中脱颖而出的方面，比如以客户为中心。
- 呼叫:电话分机可以让您添加一个电话号码到您的清单，以便leads可以联系您的业务。
- Sitelink:网站链接扩展可以让你在网站的不同页面添加链接，吸引人们点击。
- 信息:与呼叫分机一样，消息分机允许人们通过广告向您发送文本消息。
- 价格：通过价格扩展，你可以突出你的产品或服务的价格，以吸引人们点击。
- 地点：位置扩展可以让你添加一个地址到你的PPC广告，这样人们可以访问你的位置。
你可以使用这些扩展的任何组合来吸引人们点击你的广告。
2.添加-关键字
接下来，在这篇PPC指南中，我们来谈谈负面关键词。负面关键词是你不希望你的广告出现在搜索结果中的关键词。
假设你想在搜索结果中出现“女性黑色登山靴”和“黑色登山靴”这样的词。在播放了你的广告后，你发现你出现在“儿童黑色登山靴”的搜索结果中。
这个问题?你不带孩子们的黑色登山靴。
你的广告会继续出现在这个词的搜索结果中，这意味着你在浪费金钱，导致流量无法从你那里找到他们需要的产品。
因此，为了防止这种情况的发生，你可以将“children’s”设置为广告的负面关键词。这样，你的广告就会出现“黑色登山靴”，而不是“儿童黑色登山靴”。
使用负面关键词将有助于确保你的广告只出现在相关线索前，这样你就可以为你的网站带来合格的流量。
3.监控您的PPC营销活动绩效
为了得到最好的结果而避免关于PPC活动的问题，你需要监控你的广告表现．你不希望投放广告后就再也不看它们。通过监控你的广告表现，你可以看到什么是有效的，并做出改变，以改善你的活动。
要有效地监控你的活动，首先要建立你的关键绩效指标(kpi)．这些参数将表明你的活动是否成功。你可以跟踪大量的指标,包括:
通过追踪这些kpi，你可以了解用户是如何与广告互动的。如果你发现某些指标表现不佳，你可以改进广告。
4.测试你的广告
改进你的广告最好的方法之一就是A / B测试. A/B测试使您能够在站点上测试不同的元素，以查看哪种元素最适合您的业务。您可以测试以下组件：
- 广告副本
- 登录页设计
- 登陆页面上的视觉元素
- 方向性线索
- CTA颜色，文字，大小和位置
例如，假设你正在监控你的PPC广告，并注意到人们点击了你的广告，但他们没有转换。你使用热图分析你的登陆页面，发现人们并没有看到你的CTA按钮。
因此，您可以使用CTA进行一些测试，以找到能够生成更多转换的转换。
使用PPC营销启动你的付费广告活动
PPC营销是一个很好的方式为您的企业找到更多合格的潜在客户寻找您的产品或服务。因此，如果您在阅读本PPC指南后准备启动您的活动，WebFX将提供帮助。
我们有一个由300多名营销专家组成的团队，可以帮助您制定一个定制的PPC活动，帮助您的公司实现在线繁荣。
我们知道如何策划活动来推动结果。仅过去五年，我们就开车过来了销售额24亿美元为我们的客户提供超过630万的线索。
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