如何将电视支出转移到YouTube上

众所周知，视觉内容比文字内容更吸引人。作为一名营销人员，这意味着照片和视频是捕捉和保持受众注意力的好方法。

直到几年前，电视广告是达到视频的唯一方法。虽然这些广告可以有效，但它们的目标是不精确的，它们的结果难以衡量。

幸运的是，现在有一个更好的选择:在线视频。2015年，有一个增加23.3%随着时间的推移在全球观看在线视频，仅在2016年观看在线视频，而YouTube将在2016年获得3万亿视频。这意味着您的目标受众至少是在YouTube上观看视频 - 以及他们多样化的广告选项，您可以联系您的观众已经花了他们的时间。

但与任何形式的广告一样，您需要确定youtube符合您的预算的位置。这可能很困难，但在WebFX，我们建议简单地将部分电视花费转移到YouTube。

因此，如果您已准备好进行班次并开始尝试使用YouTube广告，则以下步骤将帮助您将电视花费滚入在线广告中。

评估你现有的电视广告策略

在您对预算进行任何更改之前，您需要评估您的当前视频营销策略．具体来说，您应该回答以下问题：

• 您的电视广告每月/年度预算是多少？
• 你有其他视频内容吗(YouTube频道，Facebook页面等)?
• 你有多少预算被分配到制作上(相对于播放时间或广告空间)?
• 您是否有内部视频制作团队或您与之合作的生产机构？
• 你目前的策略效果如何?

一旦你有了这些问题的答案，是时候学习制作YouTube广告的基础知识了。

了解如何创建YouTube广告

YouTube的流式视频广告（也称为预卷广告）在Google Adwords中管理。这意味着如果您在谷歌上运行PPC或显示活动的经验，请管理YouTube活动会很容易的。

也就是说，有几个不同的组成部分你应该知道。

广告类型

在您运行广告之前，您需要选择广告类型。为此帖子，我们将坚持三个最受欢迎的选择：

• TrueView队列广告- 为观众提供5秒后跳过的选项的广告，但只要观看者至少向您收取至少30秒。
• 在线选择广告-让观众在5秒后选择跳过，但不管他们是否这么做都要收费的广告。
• 标准的流式广告- 不给观众跳过的选项的广告。

这些都是常用的，如果你曾经用过YouTube，你可能之前都看过。它们看起来都是这样的:

针对

作为对电视广告的主要优势之一，重要的是仔细选择目标受众。

除了基本的(如地点、语言、年龄和性别)，您还可以根据主题和兴趣锁定观众。虽然它们听起来是一样的东西，但它们都有不同的优势。

当你的目标基于话题，选择特定视频和频道的广告位置。例如，如果你的公司卖化妆品，你可以在流行的美容教程频道上登广告。从本质上讲，这和你在电视上投放广告的原理是一样的。

当你的目标基于兴趣另一方面，您针对经常观看某个主题视频的个人用户，无论他们在观看您的广告时都在观看。

以化妆品公司为例，这意味着你可以将广告定位于经常使用美容相关渠道的用户。因此，即使他们访问YouTube观看一个完全无关的视频，你仍然可以将你的广告展示给对它感兴趣的人。

内容

YouTube广告最重要的部分当然是视频。如果你现有的电视广告已经适合YouTube，你可以将它们上传到你的频道而不需要额外的费用。

但是，重要的是要记住，如果您为观众提供跳过广告的选项，则需要在前五秒钟内引起注意。如果您现有的视频广告从一开始就没有引起关注，那么为YouTube创建单独的内容，它就是您的最佳兴趣。

除此之外，你制作的广告类型取决于你的品牌和你的活动目标。但如果你想了解更多关于为平台制作成功广告的信息，请查看YouTube的视频广告入门指南。

决定如何为YouTube广告做预算

现在，你已经对YouTube广告活动的内容有了基本的了解，你需要决定如何将其纳入你的预算。

理想情况下，你可以简单地增加你的营销预算——但在很多情况下，这不是一个选择。相反，你可以从把一部分电视支出转移到在线视频上开始。YouTube鼓励这种做法，并特别建议广告商至少要改变24％的电视花费他们的网站。

一旦你决定了你能花多少钱，你就有两个主要成本要考虑:制作和广告。

生产

就像我之前提到的，你可以将现有的视频用作YouTube广告，这样你的制作成本就为0美元。

但如果你不已经有视频广告——或者你现有的视频不适合YouTube——你需要留出一部分预算来创建它们。

这个成本取决于你想要的视频质量，以及与你合作的团队的经验水平。但粗略估计，聘请专业制作团队拍摄一段2-3分钟的短视频将需要成本1000美元-3000．

广告

一旦您生产了您的视频，您可以将其余预算分配给您的广告系列。如果您熟悉Google AdWords，则该过程的这一部分将是简单的。

即使你不他们熟悉AdWords，他们的预算选项可以让你很容易地保持在一个固定的数额。

首先，你可以限制你的日常开支。当你创建你的第一个活动时，我建议你在调整目标和竞价前保持这个限制。

然后，选择您是否希望您的广告是在您的广告系列过程中均匀分布，或者在您打入预算之前尽快显示。

在那之后，你可以根据你愿意为每次视频观看支付的金额设定出价，以及根据热门视频进行调整。

为您的受众确定适当的出价需要一些时间，并通过试验和错误来确定适当的出价。但在你经营了一些运动之后，你会为你的公司提供最适合的东西。

您的公司是否在YouTube上宣传？

您的公司是否已成功转移到您的电视广告预算中的部分 - 或全部电视广告预算？你最大的挑战是什么？让我知道在下面的评论中！