通过播客广告服务获得新客户

播客广告服务由什么组成?

数字营销和播客广告公司提供各种类型的播客广告服务。你可以雇佣网络营销公司管理你的整个广告活动或处理你的活动的某些方面。

一些可用的播客广告服务包括:

广告创作

播客广告服务包括自己制作广告。

如果播客主持人会现场阅读你的广告，播客广告代理可以为你写一个引人注目的脚本。

对于预先录制的广告，播客广告服务包括录制和制作你的广告，除了写脚本。

专业的播客广告公司可以为你提供高质量的脚本和音频，你需要一个成功的播客广告。

战略发展

数字营销公司也可以为你制定播客广告策略。根据你的业务目标和需求，他们可以帮助你确定最好的广告类型，选择正确的播客或广告分发服务，并分配你的广告支出。

这些因素对于播客广告的成功至关重要。

运动跟踪

另一个基本要素是运动跟踪，它可以让你衡量活动的进展，并发现改进的机会。播客广告服务可能包括设置一个独特的URL或促销代码，让您跟踪您的活动，以及提供运动跟踪软件．

播客广告定价模式

播客广告定价采用两种方式每公里成本(CPM)或收购成本(CPA)模型。CPM是一种更常见的选择，是你为每1000次收听或下载播客所支付的费用。在CPA模式下，每当你从播客广告中获得新客户时，你就需要付费。

是什么决定了播客广告的成本?

有几个因素影响播客广告费率。一些最具影响力的因素是:

• 广告的长度:播放更长的广告成本更高。典型的播客广告长度为15秒、30秒和60秒。
• 播客的受众规模:你可能会花更多的钱在有更多听众的播客上做广告。用户规模通常是由30天内的平均下载量决定的。
• 当广告在播客中出现时:在一集的开头或结尾播放的广告通常比放在中间的广告花费更多。

如何创建播客广告活动

如何创建一个有效的播客广告活动?这里有六个步骤，当创建你的活动，以及一些播客广告的最佳做法。

1.定义你的目标

在你开始创建你的活动之前确定你的目标，因为它们将指导你在整个过程中做出的决定。确定你的主要目标是提高品牌知名度、增加客户、销售还是其他什么，以及你将如何衡量你的进展。

它有助于创造聪明的目标,这是:

• 具体的:让你的目标尽可能详细。
• 可衡量的:建立一个过程来衡量你的进步。
• 可实现的:确保你的目标是现实的。
• 相关:你的目标应该与你的整体业务目标相关。
• 有时限的:为你的目标设定一个时间表。

2.设置你的预算

你也会想要设置你的预算在你开始创建你的活动之前。在制定预算之前，你可能需要对定价进行一些初步研究。尽早设定预算可以让你更有效地分配资金。

3.为你的听众找到合适的播客

接下来，你需要找到你的目标受众收听最多的播客。因为很多用户收听的播客种类繁多，所以最好是关注听众的人口特征，而不是播客的主题。

4.选择广告的类型

另一个重要的决定是你所创造的广告类型。主要有两种类型的广告:烘培广告和动态插入广告。

• 常用的广告:嵌入广告是播客本身的一部分，任何人在任何时候收听播客都会听到同样的广告。主持人经常看这些广告。
• 动态地插入:广告服务器会在播客的最后插入这些广告。不同的用户会听到不同的广告，这取决于他们下载剧集的时间。

烘焙广告通常比动态插入广告听起来更真实，通常也更有效。一项研究发现，烘烤广告效率提高了3.5倍吗而不是动态插入广告。

然而，动态广告在某些情况下也很有用。有了动态广告，你可以更容易地做到这一点A/B测试你的广告，其中包括测试广告的两种变体，看哪种表现更好。

如果你有一个时间敏感的广告，创建一个动态插入的广告可能比一个永远留在播客的一部分更有意义。

你还需要决定在播客中放置广告的时间。你的三个主要选择是:

1. 片头广告放置在播客的开头，在主要内容之前。
2. Mid-roll广告会在播客的中途出现。
3. 结尾部分广告在这一集的最后播放。

另一个需要考虑的是广告长度。最常见的选项是15秒、30秒和60秒。

5.创建您的广告

当然，你还需要创建你的广告。这个过程包括写一个脚本，并录制你的广告，除非播客主持人会阅读它。专业播客广告公司可以帮助你完成这个过程。

当你制作广告时，目标是让它们吸引人。人们可能会跳过你的广告，如果它不能吸引他们的注意力和保持他们的兴趣。

同时，要让你的广告尽可能真实，尤其是当主人要看你的广告时。让播客主持人先试用你的产品，然后再在你的播客上推广。相信主持人可以用他们自己的风格传递你的广告也可以提高真实性。

6.跟踪你的活动的成功

另一个关键步骤是建立跟踪活动成功的流程，这样你就可以计算你的投资回报率，报告你的结果，并对当前和未来的活动做出改进。

跟踪播客广告活动的方法包括:

• 独特的网址:创建一个独特的URL，包括在你的广告。当听众访问这个URL时，你就会知道他们是从你的播客广告中来的。
• 独特的促销代码:创建一个独特的促销代码，用户可以在你的网站结账时输入。
• 调查:在客户访问你的网站或从你那里购买东西后，询问他们是如何听说你的。

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