第02章

内容营销的历史188bet下载官方娱乐

1895年，由前铁匠约翰·迪尔创办的迪尔公司发行了第一期印刷杂志《犁沟》。《犁沟》与当时大多数印刷媒体不同，它的目标不是向读者销售产品。

约翰·迪尔的杂志被誉为内容营销最早的例子之一，如果不是第一个的话。虽然《犁沟》没有宣传约翰·迪尔的产品，也没有鼓励读者购买，但它仍然增加了188bet下载官方娱乐对该品牌的赞赏。因为该杂志为读者提供了长期价值，他们更可能在未来通过购买约翰迪尔来表达自己的欣赏。

几年后，也就是1904年，当时一家年销售额在25万美元左右的新公司Jell-O-开始发行一本免费食谱。这本包含果冻食谱和烹饪理念的书被印刷和分发了数百万册。到1909年，果冻的销售额达到了100万美元；到1913年，他们已经超过了200万美元。

由于这些早期的例子表明，内容营销 - 即通过使用乐于乐于娱乐188bet下载官方娱乐或娱乐内容 - 超过一百年，增加销售额。但是，“内容营销”这句话并没有相当长。188bet下载官方娱乐什么时候来了？

第一次记录“内容营销”一词来描述这些方法的文件是在1996年。约翰·奥佩达尔，然188bet下载官方娱乐后为亚利桑那共和国工作，在美国报社编辑的圆桌会议上讨论有关有效营销报纸的主题。Rick Doyle，然后是Walla Walla Union-Bulletin的编辑，发布了一个标题为“圆桌会议：内容营销”的在线写作。188bet下载官方娱乐

Doyle Withup的摘录为现代内容营销奠定了基础：188bet下载官方娱乐

为了使智能内容决定和有效地市场报纸，编辑需要知道读者想要什么。

问题是读者会告诉你他们认为你想听的东西。因此，问他们是否阅读了某类新闻，或者如果发生了某种变化，他们将如何反应的普遍方法可能会引导编辑走上错误的方向。

由亚利桑那共和国和凤凰宪报的约翰F. Oppedahl主持的想法，主持了一些不同的方法来思考读者以及如何销售。需要衡量读者，而不是读者，满意度 - 以搬家对满意的人和那些对非常满意的人的人来说，这一目标是移动的。

在这句话的这些早期提到之后，内容营销速度慢得多。188bet下载官方娱乐2007年，Joe Pulizzi成立了188bet下载官方娱乐内容营销研究所，最初作为一个服务意味着与品牌的内容作家匹配。CMI迅速发展成为一个主题的行业领先的资源，提供教育和年度会议。此外，在2008年，流行的Marketer Seth Godin宣布那些内容营188bet下载官方娱乐销“[是]所有留下的营销，”这可能有助于更加关注这个话题。

快进到今天，内容营销无处不在。这种做法已经从菜谱书和广188bet下载官方娱乐播剧的卑微开端发展到各种形式的赞助内容，从视频到博客帖子，再到网络研讨会和在线教育。

既然您已经了解了内容营销是如何形成的，那么让我们来探索是什么让这种营188bet下载官方娱乐销形式如此成功，以及为什么约翰·迪尔、杰尔·奥和宝洁等品牌几十年来一直依赖于它。