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为什么您的营销团队应该使用Tumblr[INFOGRAPHIC]
Tumblr是互联网上最利基的社交网络之一。它不像Facebook那样普遍，但也不像Instagram那样具体。它给了用户比Twitter更多的自由支配权，但用户仍然拥有像Pinterest这样的仪表盘。
Tumblr是一个混合的社交网络，它已经成为自己的社区——一个有自己的行话、复杂和规范的社区。它还拥有数百万用户，与其他社交网络相比，几乎没有广告商。那就Tumblr对于任何想要宣传其品牌的营销团队来说，这都是一个黄金机会。
现在，是时候尝试在Tumblr上营销了!
Tumblr术语
在我们讨论Tumblr的市场价值之前，我们需要先谈谈Tumblr特有的术语。
一个喜欢是表示赞赏或同意的标准标志，就像在Facebook上一样。这并不一定意味着有人“喜欢”这个话题。
一个reblog是Tumblr版本的共享，就像推特上的转发。
最后，a标签是内容的分类指标。所以标有“食品”的帖子将是关于食品的，“时尚”将是关于时尚的，等等。
记住这些术语，让我们跳转到一些标准的Tumblr统计数据。
Tumblr统计数据
Tumblr是世界上鲜为人知的社交网络之一。但令人惊讶的是，它拥有庞大的用户群，其中包括渴望、兴奋和忠诚的用户。
在出版时，Tumblr还不到10岁。让我们看看Tumblr自2007年以来是如何发展的。
也许这就是为什么雅虎！看到了它的巨大潜力。2013年6月20日，雅虎！购买Tumblr用于11亿美元- - - - - -比Facebook在Instagram上的花费多出1亿美元．
大约十年来，Tumblr也获得了大量用户统计数据。它有：
- 3亿+的博客
- 1340多亿个职位
- 每月5.5亿用户
- 每天120000用户
- 每日发布5330万条微博
- 每周浏览量11.7亿次
此外，Tumblr的用户是彼此内容的忠实粉丝。他们积极转发彼此的帖子14次考虑到平均转发量和Facebook份额，这一数字出人意料地高。
但最好的统计数据是最后一次赞助的帖子被重新记录一万次平均而言！
那是因为Tumblr用户喜欢使用自己语言的品牌．当你的品牌达到Tumblr的水平时，你就可以以前所未有的方式推广你的业务。
但是你怎么能确定用户会看到你呢？谁来见你？
主要地25-34岁使用Tumblr最多（占所有用户的27%）。
之后，18-24岁(23.3%)和35-44岁（15.5%）构成二级用户统计数据。
除此之外，几乎一半所有Tumblr流量中有一个来自美国！
但最重要的是，这批数据证明，Tumblr用户并不是普通的社交媒体爱好者群体。
Tumblr的总体情绪评级为5.34这远远高于其他大多数公司，尤其是Facebook。
Tumblr的不干涉政策使其在注重隐私的用户中格外受欢迎，而且Tumblr刚刚开始向用户介绍广告。
说到Tumblr用户，让我们仔细看看他们。
Tumblr用户
Tumblr拥有丰富多样的用户群，是营销人员的理想场所。
最重要的是，Tumblr用户对Tumblr本身非常忠诚。70％大多数用户表示，他们的用户仪表盘是他们最喜欢的在线位置。
Tumblr用户也会购买。68%他们中的大多数人通过电子商务购物来金宝搏188手机登录网获得他们想要的东西。
Tumblr在青少年中也非常受欢迎。61%在接受调查的青少年中，大多数人表示Tumblr是他们最喜欢的社交网络，远远超过了Facebook、Twitter甚至Pinterest。
如果这一趋势继续下去，这意味着Tumblr将拥有世界上最具价值的工薪阶层受众——除非另一个社交网络变得更受欢迎。
再加上它在青少年中的受欢迎程度，36%Tumblr的访问者都是父母。他们是在寻找育儿技巧还是只是寻找有趣的内容是另一个问题。
Tumblr的用户也相当富有。35%他们中的大多数人年收入超过5万美元。
但Tumblr也是高度区域性的。它在加利福尼亚州最受欢迎，这占了17%在所有Tumblr访问中。
它的许多用户也不喜欢每天只访问一次Tumblr。15%他们中的大多数人至少使用Tumblr两次。
在这些访问中，Tumblr用户会进行检查67页每月。那是每天两个多一点！
最后，如果你打算在Tumblr上上市，你需要知道接触受众的最佳时机。
结果是每天下午4点，高中放学后，每周周日。然而，这并不意味着周日下午4点绝对是接触观众的最佳时间。
相反，你应该在Tumblr上查找你的人口统计数据。这会让你更好地了解什么时候应该分享和推广帖子。
Tumblr上的流行内容
和其他社交网络一样，一些内容在Tumblr上往往比其他网站更受欢迎。
幸运的是，此内容是可跟踪的。使用它，您可以创建Tumblr特定的内容，与您的目标受众产生共鸣。
从喜欢它的人的角度来看这些内容也很重要。所有这些内容都指向具有浪漫主义思想（约翰·格林）的年轻人（夏季5秒，哈利·波特），他们喜欢令人兴奋的科学（天文学）、可爱的动物（小狗）和对富裕未来的白日梦（兰博基尼）。
在这方面，Tumblr与其说是一群人，不如说是一个团队单一公共实体．一个人可以拥有我们上面列出的所有特征。
事实上，如果你认识很多18岁到34岁的人，你会可能认识一个完全符合此配置文件的人。
他们享受自己的生活，不一定赚很多钱，但也不一定贫穷。他们喜欢荒谬，就像他们喜欢冷酷的事实一样，他们喝咖啡就像一个卡车司机一样，没有任何理由。
他们很浪漫。轻浮的容易产生幻想的。而且，即使他们10年没读过一本书，他们也拥有很多。
普通的Tumblr社区成员就是今天大多数人所说的“潮人”。
无论您是否购买该分类，您都可以将上述信息与下一节结合使用，使您的品牌在他们选择的社交网络上更受欢迎。
顶级Tumblr标签
标签是用户在Tumblr上分类帖子的方法。如果某件事很有趣，博主可以在“lol”下发布。如果它很时尚，他们可以在“时尚”下发布
这10个Tumblr标签参与度最高。
- lol-用于任何有趣的事情
- 时尚-用于任何个人时尚的东西，如衣服或配饰
- Food -用于任何显示食物的东西
- Art -用于任何艺术，典型的视觉艺术
- 复古——用于任何可以追溯到另一个时代的东西
- 景观-用于任何展示自然的东西
- 纹身-用于任何显示纹身或皮肤品牌的东西
- 黑白-用于描述为黑白或灰度的任何东西
- 化妆——用于任何描述化妆的东西
- 插图-用于个人绘制的任何内容
当你使用Tumblr时，这些标签可以成就或毁掉你的营销理念。Tumblr用户可以通过这些标签浏览整个社交网络，从而找到与自己喜欢的内容相似的内容。
所以，如果你想确保你的公司能够在Tumblr上建立一个追随者，就开始使用这10个标签中的一些。你甚至可以将它们与你自己的标签（比如你的公司名称）结合起来，进一步推广你的品牌。
一个理想的组合是发布一些与你的品牌相关的有趣的东西。然后，你可以用#lol和#[你的公司名称]来标记它，使它符合你的目的。
有了这种一二击，你就可以从Tumblr上获得可观的回报。
Tumblr上的广告商
Tumblr上的广告商不多。但对于那些为数不多的早期采用者来说，他们可以从世界上最年轻、最时髦的社交网络中获得一些令人难以置信的成果。
换句话说,Tumblr用户喜爱品牌. 通常，这意味着品牌知道如何发布有趣的、有Tumblr价值的内容。
但它也可能与一般的公司有关。时尚、食品、纹身和化妆都是Tumblr的顶级标签——没有品牌的支持，你不能拥有任何一个标签！
不过，在Tumblr上做广告还有两大障碍。首先，你必须直接联系Tumblr开始做广告。
如果你已经习惯了Twitter、Facebook和谷歌AdWords的自助服务性质，那对大多数互联网营销人员来说，这有点痛苦。
但即使在那之后，小公司的初始投资成本也相当高——高达25000美元。
即使面对2.5万美元的投资，雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶（Marissa Mayer）仍对Tumblr对全球260个顶级品牌的吸引力充满信心，这些品牌在社交网络上有付费或无偿的存在。
这些企业中有31家也是百强品牌。
但最终，Tumblr只有大约150名付费广告商。
考虑到有多少人使用Tumblr，你可能认为这是一个难以置信的小数字——你是对的。
但实际上，这意味着Tumblr是一个机会多、竞争少的广告媒体。如果你能负担得起初始成本，通过将Tumblr加入你的社交媒体战略，你可以比竞争对手更快、更有效地增长。
Tumblr的成功故事
如果我们没有至少几个例子，我们就不会谈论为什么Tumblr是一个伟大的营销工具。
以下五个案例研究涵盖范围广泛的公司和行业。它们都是相当大的品牌——主要是因为Tumblr的初始成本很高——但它们的投资也获得了可观的回报。
但我们会让案例研究自己说话。
案例研究1：ASOS
ASOS是英国的时尚主食，它为自己在一般时尚领域的下一步发展而自豪。该公司在其网站上展示了从舞会礼服到下一代休闲装的各种服装。
由于ASOS一直试图保持在前沿，他们希望能够接触到最年轻的受众。在Tumblr上做广告是显而易见的。
他们在Tumblr上宣传的内容也是如此。
因此，麻生太郎举办了一场比赛，Tumblr用户为该公司设计了新衬衫。
他们得到了900年新设计，他们选择了四个生产。
制作完成后，包括麻生太郎在内的所有人都震惊地看到它们的销售速度如此之快。该公司的所有用户生产的衬衫库存都在10个小时．
对于麻生来说，这是最好的了。
首先，Tumblr用户为ASOS设计了衬衫，这意味着他们不必使用设计资源。这家公司只需对他们得到的所有设计进行筛选。
其次，ASOS知道这些产品会有市场，因为他们的客户群已经设计了这些衬衫。没有人会设计一件自己不想要的衬衫。
第三，ASOS获得了持续生产的完美产品。如果一件衬衫在10小时内售罄，那么它显然值得保留下来，至少偶尔作为一个有限的报价重新发布，有点像McRib。
最后，ASOS通过表扬每一个设计获奖的人，获得了大量的新粉丝和客户。设计者的名字会永久地附在他们的设计上在ASOS网站上．
有了这四个品质，ASOS成为了网上最平易近人、最受欢迎的服装品牌之一——更不用说他们赚的钱了。
案例2:FX
FX是一家电视台，它制作的实验性和风险性节目比大多数其他电视台都多。该电视台本身以热播节目而闻名，这些热播节目像电影一样让观众大开眼界费城总是阳光明媚和弓箭手．
整个电视台都有明确的“独立”氛围，在全世界都有一个年轻的粉丝群。
所以为了宣传它的新节目,，寻找男人的女人FX在Tumblr上发布消息。
但即使没有具体的金额，FX还是成功地发起了一场活动，显然引起了Tumblr用户的共鸣。
他们成功的第一个标志是他们的参与度。2.8%的参与度这对我来说太棒了任何数字广告媒体。对于Tumblr的所有用户，仍然有很多人点击、评论或分享FX的广告。
外汇也赢得了一笔可观的利润Tumblr追随者增长86%. 这给了他们一个年轻、时髦的市场，他们可以在以后的道路上一直免费向市场推销。
但FX不仅赚得更多，还赚得更多保存更多
通过使用Tumblr，他们成功地节省42%的媒体成本. 这意味着他们接触了数千名新粉丝，在社交网络上的粉丝数量几乎翻了一番，和他们的营销预算减少了一半。
那是一份令人印象深刻的报告。对于那些想知道的人，寻找男人的女人被续订了第二季。
案例研究#3：SweeTARTS
与FX相比，SweeTARTS有一个超级简单的商业模式。
客观的：让人们吃糖果。
方法当前位置向喜欢糖果的人推销。
这种产品实际上是自行销售的。
诚然，当我们生活在这样一个注重健康的世界里时，让人们去买糖果是很困难的。但在一天结束的时候，总会有人想要一包糖果。
p> 多亏了斯威特，我们有了证据。
糖果本身是一种普遍的乐趣，因为没有一系列明显的或外在的环境可以阻止人们购买它。
穷人喜欢糖果。有钱人喜欢糖果。老人喜欢糖果。年轻人尤其地我喜欢糖果。
SweeTARTS投资了Tumblr的广告，以抓住最后这一群体。
他们的投资也产生了令人难以置信的结果。
在Tumblr上，SweeTARTS得到了980万次印象在它的广告上，还有追随者人数增加410%．
更好的是，他们的参与率为1.05%。根据他们的印象数量，这是102900次约会．
总而言之，这家简单的糖果公司的粉丝数量大幅增加，达到了102900人，如果没有Tumblr，它可能会错过这些粉丝。
这是很多新的潜在顾客在买糖果。如果这些客户中的每一位在SweeTARTS上只花了2美元，那么该公司已经赚了近25万美元——相当于他们最初投资的10倍。
案例研究#4：环球影城
在电影行业，炒作就是一切。让观众对电影产生期待是推销电影的最佳方式——尤其是当你在宣传一部充满悬疑的电影时。
环球影城在这部电影中就有这个想法占卜术. 这部悬疑惊悚片于2014年上映，讲述的是一群年轻人试图与最近去世的朋友交谈。
这是一个简单的情节，对于任何曾经失去过朋友的人来说都是有意义的——或者甚至想过，真的。
因此，为了吸引更多的观众观看这部电影，环球影城通过Tumblr接触到了年轻热情的影迷。
在Tumblr上，他们获得了成功。
他们的投资总共产生了20亿美元625000次约会在整个社交网络中——远远超过此列表中的任何其他广告。
最重要的是，环球影城获得了299000年的笔记在他们的广告上。总之，这导致了减少28%为公司赚取的媒体成本。
更好的是，占卜术票房收入达到2000万美元，是原来预算的四倍。
2014年，假设一张电影票的平均价格是12美元。如果环球影城的每一次订婚都与一张新电影票有关——虽然不确切，但合理——那么环球影城就赚了750万美元刚从Tumblr来。
在基准25000美元的投资下，这是300倍的回报原来的现金花了。
值得注意的是占卜术没有得到特别好的评价——它只是从推广的力量中赚了钱。
案例研究#5：访问英国
英国旅游局是一家旅游机构，希望让人们…
好
访问英国。
他们没有一个基于时间的目标——他们只是想吓唬一些想看世界的年轻旅行者的新线索。
有了这个目标，他们来到了Tumblr。
首先，他们有一个增加200%的博客印象,意思是200%更多人们比一般人看他们的博客。
他们还得到了一个建制参与度提高100%．这似乎表明，付费Tumblr广告的影响力甚至超过了广告本身——它们也可以在有机层面上吸引用户。
而且，像我们的其他一些案例研究一样，访问英国节省40%的媒体成本．
对于一家领先的公司来说，这些都是令人印象深刻的数据。它们都增加了人们认识他们的品牌、直接联系他们以及通过代理商安排旅行的可能性。
用B2B术语来说，这种可能性是值得的。从B2B的角度来看，你能做的任何事情都是为了获得更多的潜在客户和客户。
带着这种心态，访问英国成功了。
如何在Tumblr上接触到客户
与大多数其他互联网广告渠道一样，Tumblr有几个选项可供您用于接触潜在客户。
第一种选择是赞助博客．
这会让你的博客出现在用户订阅源中，确保很多人可以看到你公司的徽标并点击你的新博客。
这种格式对于在Tumblr上建立你的追随者特别有用。然后，你就可以从你的Tumblr账户上免费向你的追随者进行营销。
在这方面，这种广告风格类似于Facebook的选择推广你的商业网页。你花钱去获得更多的追随者，然后你就可以无限次地向这些追随者推销——而且是免费的——再往前走。
如果你计划在Tumblr上创建一个持续的、强大的存在，这个选择对你来说是最好的。
当你使用赞助文章时，你可以通过推广特定的产品或服务来获得最好的结果，用户需要购买这些产品或服务才能让你看到回报。
这些帖子适用于从电视节目到冰沙商店等各种场合。你只需要抓住重点，准确地展示你的客户可以从他们的钱中得到什么。
这类帖子非常适合那些想要销售产品或服务但不要想要一个自己的Tumblr博客。
换言之，这是一个完美的广告，对于一个想要测试Tumblr之水的公司来说，或者可能尝试一种专为Tumblr年轻人设计的新产品。
只要你的视频符合Tumblr的广告准则（我们将在后面讨论），你就可以发布任何你认为会引起Tumblr用户共鸣的视频。
你们公司生产能量饮料吗？发布一段高辛烷值、肾上腺素激增的跳伞者在太平洋岛屿上空坠落的视频。
你是一所大学吗？制作一个视频，展示你不同的学习领域，突出你的成就学生。
无论你做什么或卖什么，赞助视频都是向Tumblr用户展示你的业务影响和优势的好方法。
赞助日是Tumblr最独特的广告。它们可以让您在任何用户的仪表板上添加徽标和标语，只要它们符合您的人口统计规格。你甚至可以在用户仪表盘的顶部打出横幅广告。
你的广告将停留在他们的仪表板上一整天，让你的流量到你的Tumblr博客，网站，产品页面，或任何其他你想要的地方。
这意味着你可以利用这些广告为任何你需要的目的工作。在整个过程中，您至少在提高品牌知名度，因为大多数Tumblr访问都是从用户仪表盘开始的。
因此，在一整天的时间里，你的人口学在Tumblr上看到的第一件事就是你的图像、徽标、名称和要转换的链接。
这五种广告风格触手可及，从25000美元的Tumblr投资中获得正回报可能需要一点时间，但它们显然会发生。
Tumblr创造性的指导方针
Tumblr的创意指导方针非常简单，而且非常符合常识。对于任何一个有声誉的品牌来说，不管怎样，你可能会做几乎所有这一切。
显示Tumblr最受欢迎内容的照片和.gif是吸引一些人注意你的广告的聪明方法。你还可以创建高质量的内容，专门在Tumblr上使用，这保证了它会在人们滚动时吸引他们的注意力。
这对我们来说也是至关重要的使用正确的媒体发表文章. 这是一个必要的，而不是一个指导方针，因为你的广告根本不适合不正确的媒体。
如果你在Tumblr上做广告，那么你至少要花25000美元才能开始。没有人愿意拿出一个视频广告，意外地提供一个.jpeg文件，从而使2.5万美元付诸东流。
我们在前面简要地谈到了这一点，但是原始内容是在Tumblr上取得成功的关键。回收人们在其他网站上看到的图像和统计数据不会有吸引Tumblr用户所需的引人注目的阻止力。
除此之外，没有人想让自己觉得自己只是另一个营销目标。如果你想在所有人口统计数据中与Tumblr用户产生共鸣，让他们知道你了解他们想要什么和喜欢什么——这会带来回报。
接下来，这是一个很好的一般性建议，始终仔细检查你的锚文本．锚文本是非常重要的，因为它告诉Tumblr用户期待从一个链接中看到什么。
这意味着，如果您的锚文本与链接页面不在同一点上，您实际上是在Tumblr上隐藏页面。这会让你的广告同时显得鬼鬼祟祟、欺骗性和卑鄙。
除了文本链接，您还希望添加链接到您的图像. 图像是链接回站点的完美、自然的按钮。
未链接的图像不一定是世界末日，但如果不将客户首选的链接方法整合到广告中，就有可能失去客户。此外，图像更容易在手机上使用，Tumblr拥有大量手机用户。
另一方面，你不应该主动要求参与在你参加的任何比赛中。这背后的想法是，想要参与的人会自然而然地这样做，而不想参与的人会滚动浏览你的广告，不管你是否主动要求他们加入。
这个建议与大多数营销人员读到和听到的关于行动号召的内容背道而驰——如果你想让某人做某事，最好的传达方式就是告诉他们。但在Tumblr上，微妙、透明和开放比标准的行动呼吁更为重要。
接下来，也是最明显的-不要发布色情或图片．
这一点很容易解释。
不太明显，Tumblr不鼓励使用第三方跟踪像素. 跟踪像素是不必要的，使用它们会让你的广告活动显得很棘手，就像你试图在没有用户许可或知情的情况下收集数据一样。
相反，依靠Tumblr的内部分析和谷歌分析向您显示所需的数据。一个追踪像素几乎不能告诉你这两个分析系统都不能。
最后,不要推广其他服务在你的广告上。你创建的每个广告都应该迎合一个想法或概念，任何其他想法都可以得到自己的广告。
总之，在一个广告中混搭促销是令人困惑的。当一个广告中有两个（或更多）创意时，人们怎么知道发生了什么？这和Charmin不在同一个广告中销售卫生纸和纸巾的原因是一样的——坚持这一点更有价值。
使用Tumblr进行营销
与其他互联网广告媒体相比，Tumblr的进入成本相当高。
但从我们的五个案例研究所获得的回报来看，投资显然是值得的。
那你觉得你会怎么做？你会使用Tumblr进行营销吗？
