社交赠品和竞赛的简单成功度量

你怎么知道你在社交媒体上的赠品或竞赛做得好不好?虽然有非常复杂的工具和方法来计算社交范围和影响，但你可能只需要一个简单的、高水平的估算。

这里有一个非常简单的成功度量:你的粉丝基础的百分比进入你的赠品或比赛。

这里有一个例子。你在Facebook上举办了一次赠品活动，请粉丝们对一篇文章发表评论。你有342份参赛作品和1350名粉丝。你真正简单的成功标准（RSSM）是25%。

如果你以后再运行另一个Facebook赠品，当你的粉丝群增长到1800名粉丝后，你得到360条条目，你可能会认为第二次赠品更成功，因为条目数量更多。然而，使用RSSM，您会发现您有一个20%的入学率，这意味着它没有前一个那么吸引人。

您还可以将您的结果与其他类似社交媒体页面的结果进行比较。看看他们的退路，计算他们的成功标准。下面是一个例子：

这家电台的“猜最多细菌斑点”活动收到了161条评论。有9050个粉丝，他们的RSSM为1.7%．

就这么简单，对吧？

好吧，事情没那么简单

1.7%的RSSM似乎并没有那么令人兴奋，事实上，我看过的许多竞选活动的RSSM都低于1.0%。是坏的吗?如果我们说的是Facebook，你必须考虑到你在Facebook上的有机接触已经急剧下降。如今，在许多情况下，有机接触率平均在2-5%之间!

所以让我们对RSSM做一些调整，把这个因素考虑进去。假设你的有机覆盖率是3%。然后你可以计算a简单的成功指标，即SSM，只考虑了真正看到免费贴子的3%的粉丝基础。

在上面的例子中，9050的3%是272。他们有161个条目导弹是59%! 这是一次成功的促销。

您可以将视图数用作备用SSM。在上面的帖子中，您可以看到视图的数量是2224。这意味着舰导弹的7.2%．

如果你真的想要准确，你可以看看你在Facebook上的帖子，看看有多少人被访问，在左下角。使用这个数字来计算SSM。使用哪种方法并不重要，只要保持一致就行了。

让我们看另一个例子。这名牙医的办公室发表了一篇“猜对笑”的评论以赢得晋升，得到了56条评论。

有56条评论和11405名粉丝，他们的RSSM只有区区0.5%。然而，使用3%的有机覆盖估计值SSM是一个更值得尊敬的16.4%．

推特呢？

在Twitter上，你也可以计算RSSM和SSM标签活动．

OTE Sports发布了一条推特并关注促销活动，共收到34条参赛作品。他们拥有1316名追随者RSSM则是可观的2.6%．

要计算推特上的SSM，您可以从推特广告分析报告的印象中很好地估计访问量。只要去那里，即使你没有在Twitter上做广告，也可以在Analytics下选择Tweet Activity，然后查看你的Tweet的印象。

如果OTE体育的免费推特有150个印象，他们的SSM将为23%．

如果你计划在Twitter或Facebook上进行推广，你可以使用类似于Rignite运行一个活动来自动安排帖子并收集条目。这将给你的活动水平分析，可以用来计算你的RSSM或SSM。

但是广告支持的活动呢?

如果一项活动是由广告预算推动的呢？这是否不公平地增加了RSSM？投资回报率呢？

当你观察其他公司的公共活动时，很难知道哪些活动是用广告资金推动的。然而，对于您的活动，要真正了解您的广告支持的促销有多成功，您需要使用每项成本指标来增加真正简单的成功指标。

例如，如果你花了100美元，得到了25个条目，那么你的CPE就是4美元。因此，你的整体成功指标是25%RSSM，每4美元CPE．

将其与0美元CPE的20% RSSM或3美元CPE的30% RSSM进行比较，你就可以大致了解哪种促销方式更有效。

如果你真的很好（或很幸运），你可以成功地进行一次推广，并迅速传播，以0美元的CPE获得150%的RSSM。这怎么可能？当人们分享、喜欢、评论和转发你的推广时，你粉丝群之外的其他人就会被吸引来参与。他们的朋友和追随者看到了促销活动，想加入其中。

虽然还有许多其他更复杂的方法来衡量社交媒体活动的成功和ROI，但RSSM、SSM和CPE是很好的起点。

感谢格兰在Rignite贡献今天的嘉宾帖子!

图片来源:reynermedia