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如何用结构化数据7步改进SEO
想从你的搜索引擎优化(SEO)努力吗?
然后使用结构化数据!
结构化数据，亦称模式标记，是向搜索引擎提供关于页面的显式信息的代码，帮助它们理解页面的目的和上下文。模式标记还可以增强搜索结果列表的外观，比如添加星星，可以生成更多的单击。
现在，您准备好开始使用了吗模式标记搜索引擎优化？然后观看下面的视频，继续阅读学习：
- 什么是结构化数据
- 为什么要使用结构化数据
- 您可以使用哪些类型的结构化数据
- 如何使用结构化数据进行SEO
哦，如果你对你的网站如何使用结构化数据感兴趣，请查看我们的免费SEO检查工具．它会立即分析和评分你的模式标记，并评估其他排名因素的范围，包括关键字定位，页面速度，移动友好，等等!
什么是结构化数据?
结构化数据的定义似乎令人困惑或难以理解，特别是像“标准化代码格式”、“数据模型”或“关系数据库”这样的短语。您需要知道的是，结构化数据通过代码向搜索引擎提供关于您的页面的额外信息。
例如，搜索引擎可以使用结构化数据来确认页面包含菜谱，而不是假设页面包含菜谱。这些信息可以帮助搜索引擎在搜索结果中对你的内容进行更恰当的排名。
搜索引擎爬虫可以看到结构化数据，而用户不能。
只有当您的标记生成丰富的代码段时，才会有人看到您的结构化数据。丰富的代码片段包含用户会觉得有用的其他信息，如产品的价格、评级和评论数量。
采用结构化数据也比看起来容易得多。
您可以使用免费工具生成大多数模式标记类型，如谷歌的结构化数据标记助手，然后（在将代码添加到页面之前）使用谷歌的结构化数据测试工具. 你can even preview potential rich snippets with谷歌的富结果测试工具．
我可以使用什么类型的结构化数据?
有几十种结构化数据类型可用。
SEO中最常见的模式标记包括:
| 结构化数据类型 | 释义 | 例子 |
| 当地的商业 | 通过分享公司时间、商业评论等帮助潜在客户找到您的公司。 |  |
| 常见问题 | 在搜索结果中回答最常见的问题，比如退货政策。 |  |
| 视频 | 帮助谷歌在搜索结果中分享你的视频，提供你的视频缩略图，描述，持续时间，和上传日期。 |  |
| 招聘启事 | 增强你在搜索结果中的显示效果，并分享你的公司标识、评论和职位细节等信息。 |  |
| 事件 | 提供有用的事件信息，如日期、时间、地点和售票员，可以帮助您出现在搜索结果和谷歌Maps之类的地方。 |  |
| 面包屑 | 显示页面在网站层次结构中的位置。例如，鞋子的产品页面可能有以下面包屑菜单:Women 's > Women 's shoes > Women 's Nike shoes。 |  |
| 产品 | 分享有关产品的有用信息，如价格、评级、库存状态等。 |  |
如果你使用谷歌的结构化数据标记助手，它为以下情况提供标记帮助:
- 文章
- 事件
- 影视
- 餐厅
- 书评
- 招聘信息
- 产品
- 软件应用
- 数据集
- 本地企业
- 问答页面
- 电视剧
如果您想在谷歌工具提供的模式标记之外使用模式标记，则需要搜索包含您喜欢的结构化数据类型的结构化数据标记生成器。您还可以通过引用它的配置文件或页面来自己创建标记Schema.org．
为什么在SEO中使用结构化数据?
每个使用结构化数据的人都使用结构化数据进行SEO。但是，为什么您的公司要将时间投入结构化数据？好问题。而谷歌并不将结构化数据视为排名的因素，结构化数据间接影响关键的排名因素。
了解更多关于为什么你应该使用结构化数据来改善你的SEO:
用结构化数据提高搜索引擎优化的点击率
一些结构化数据，如产品和FAQ标记，可以在搜索结果中生成丰富的代码片段。
请记住，富代码段增强了搜索结果列表的外观，如by添加星星、库存或定价信息。此信息可以驱动用户访问您的页面。例如，如果他们看到你的产品在库存中，加上良好的评级，他们更有可能点击你的页面。
他们的点击可以帮助你的页面获得更高的点击率，这是谷歌监视的用户度量。
当你的页面比上面的页面获得更高的点击率时，就会向谷歌发送一个信号，表明你的页面在搜索中更有相关性。作为回应，谷歌移动你的页面，帮助你排名更高，吸引更多的网站流量。
使用结构化数据增加搜索引擎优化的停留时间
和CTR一样，谷歌也在关注保压时间．
它想知道人们是否会停留在你的网站上或返回搜索结果。例如，在某些情况下，用户会点击一个结果，意识到它没有回答他们的问题，然后返回到搜索结果，点击另一个。
如果你使用结构化数据，你可以向用户提供有用的信息，让他们再次决定点击你的页面。这种额外的自信可以确保你的页面吸引最有可能停留在你的页面上的用户——以及你可能想要访问你的网站的用户。
例如，当用户寻找一个很难找到的物品时，比如一个新的游戏主机，他可能会在页面之间来回切换。然而，使用产品标记可以让您提前告诉用户您有库存的产品，这使他们更有可能点击您的页面并停留在您的页面上。
这不仅会导致更高的点击率，而且会延长停留时间。
使用结构化数据提高搜索引擎优化的搜索结果排名
改善用户行为指标，如CTR和停留时间，可以帮助您的业务在搜索结果中获得更高的排名因为你是在满足用户的期望或需求。这就是为什么那么多的公司和机构使用结构化数据进行搜索引擎优化。
如果你能在相关搜索结果中排名靠前，为什么不呢?
毕竟,75%的用户停留在搜索结果的第一页。更不用说，前三个搜索结果(在第一页)得到75%的点击量. 你必须排名靠前如果你想让你的业务在网上蓬勃发展，这就是为什么结构化数据对搜索引擎优化很有价值。
如何使用结构化数据改进SEO
现在，您准备好学习如何使用结构化数据改进SEO了吗？
从以下七个步骤开始吧:
1.为这些结构化数据工具添加书签
首先，您需要找到、创建和测试结构化数据的工具。它们包括:
- Schema.org：查找结构化数据标记以及演练。
- 谷歌的结构化数据标记助手:创建某些类型的结构化数据标记。
- 谷歌的结构化数据测试工具：测试所有结构化数据标记。
- 谷歌的富结果测试工具：测试和预览可生成丰富结果的结构化数据。
将这些工具添加到书签之后，就可以进行下一步，使用模式标记进行SEO了。
2.选择一页来标记
接下来，您要选择要标记的页面。
虽然你可以做不止一页，但你应该首先关注最有价值的页面。例如，这可以包括最畅销产品的页面，或高转化率的在线指南。选择最有利于公司整体目标的方法。
你可以使用一个免费的工具谷歌分析快速查找页面。
例如，你可以使用谷歌分析以流量、转换等方式查看页面。你甚至可以使用另一个免费工具，谷歌搜索控制台，根据它们在谷歌搜索结果中的排名来选择页面。
不管怎样，你都有选择。
3.将该页面添加到谷歌的结构化数据标记助手中
现在您已经知道要标记哪些页面，请继续使用结构化数据标记帮助器。
选择要使用的模式标记，然后输入页面URL。
如果结构化数据标记助手没有提供您想要创建的结构化数据(如FAQ标记)，您将需要找到替代工具或在内部构建结构化数据。在大多数情况下，发现一种生成结构化数据的免费工具是没有问题的。
在创建模式标记方面，这些工具可能具有与谷歌的结构化数据标记助手不同的过程。本演练将侧重于使用谷歌的工具，因为它是最常见的选择，特别是对于初学者。
4.创建结构化数据标记
接下来，在结构化数据标记助手中，突出显示适当的元素。
例如，如果您正在使用产品标记，您将希望突出显示价格，然后从下拉菜单中选择“price”。这种设置使您的企业可以轻松方便地为SEO创建结构化数据。
如果你有不能在页面上高亮显示的信息，点击右下角的“添加缺失的标签”。该按钮将打开一个菜单，您可以在其中手动添加信息，如产品标记的名称、描述和评级。
一旦你完成了对页面的标记，点击右上角的“创建HTML”。
然后，该工具将为您提供结构化数据代码。
如果您发现任何遗漏的细节，请单击“返回标签”继续标记您的页面。
虽然您可以将结构化数据格式从JSON-LD更改为microdata，但您希望坚持使用JSON-LD。与微数据相比，谷歌更喜欢并推荐这种格式，这就是为什么使用结构化数据进行搜索引擎优化的企业希望使用JSON-LD的原因。
5.使用谷歌的结构化数据测试工具测试结构化数据
即使谷歌生成了您的结构化数据，您仍然希望对其进行测试。这样，您就可以在更新页面之前修复任何错误，比如手动添加标记时的打字错误。对于此步骤，您可以使用谷歌的结构化数据测试工具或谷歌的富结果测试工具．
两者都将评估模式标记。
如果您正在使用可以生成富代码段的结构化数据，请使用富结果测试工具。它可以让你预览页面的富代码片段在搜索结果中的样子。否则，使用结构化数据测试工具。
继续，从结构化数据标记帮助器复制结构化数据标记。
对于本例，请使用Rich Results Tool，因为产品标记可以生成富代码段。
然后，选择“<> Code”，粘贴您的代码，并点击“测试代码”。
获得测试结果后，可以单击“预览结果”查看页面的富代码段。
6.使用结构化数据标记更新页面
现在您已经创建并测试了结构化数据标记，可以将其添加到页面中。
更新页面可能需要一些开发人员技能。例如，如果您不熟悉HTML，您可能希望将标记和指导方针转发给开发人员，并要求他们添加结构化数据。
如果您习惯于修改页面，请继续从结构化数据标记助手工具中复制代码。然后，将代码粘贴到关闭的
