什么是谷歌标签管理器?(为什么你的网站需要它)

你如何跟踪和监控你的工作在线营销策略，再加上衡量它的回报?

如果你像大多数企业一样，你可能会使用谷歌分析．然而，为了简化跟踪管理，许多公司正在改用谷歌Tag Manager (GTM)。谷歌Analytics的姊妹产品使您和您的团队更容易跟踪用户活动和网站性能。

虽然是什么？

请继续阅读，找出答案!另外，了解为什么你应该使用谷歌标签管理器，以及它如何与谷歌分析一起工作。更好的是，得到这个免费工具的优点和缺点的一个简单的分解。

什么是谷歌标签管理器?

谷歌标签管理器是一个免费的标签管理工具，可以帮助您创建、管理和启动HTML或JavaScript标签。这些标签跟踪网站或移动应用程序上的分析数据，并与他人分享这些数据网络分析平台比如谷歌分析。

Google Tag Manager和Google Analytics之间的区别是什么？

虽然谷歌的免费工具、谷歌分析和谷歌标签管理器处理不同的功能。Google Tag Manager关注跟踪哪些数据、何时记录以及发送到何处。相比之下，Google Analytics存储数据，您可以通过报告查看和解释这些数据。

谷歌标签管理器做什么？

使用GTM，您可以在容器代码段中创建自定义标记、触发器和变量(下面将详细介绍这些内容)。

这些组件简化并自动化了跟踪用户行为的过程，无论是在您的网站还是移动应用程序上。他们还通过谷歌分析消除了标签跟踪和标签管理所涉及的耗时步骤。

谷歌标签管理器通过替换站点或应用程序上手工编码的标签来完成这些任务。

例如，如果你的网站使用了谷歌Analytics和谷歌Ads的跟踪标签，你可以用GTM替换、更新和管理它们。无论何时更新这些跟踪标记，您都可以指望更改立即生效，而不是将新代码复制并粘贴到几十个页面上。

简而言之，谷歌Tag Manager帮助自动化一个过去依赖于繁琐的手动步骤的过程。

GTM的6个关键组成部分

在你决定在你的策略中使用GTM之前，你需要了解它的六个核心组成部分:

GTM组件	它所做的
容器片段	存放您的标签，并让您自动更新标签。
标签	跟踪一个操作，如购买，并将该数据发送到像Google Analytics这样的地方。
触发	描述一个操作，如完成购买，它将启动触发器的相应标记。
变量	作为不断变化的值（如产品价格或URL）的占位符进行操作。
值	描述触发器的静态和用户定义的值，如页面URL。
运营商	列出变量和值之间所需的关系。当变量和值满足要求时，触发器即可触发。一旦触发，标签就可以收集适当的数据并将其发送到指定的平台，比如谷歌Analytics。

1.容器片段

容器代码片段在谷歌标签管理器中起着关键作用。

那是因为容器片段让您自动更新页面或应用程序标记。您可以将Google标记管理器中的标记更改在页面中，而不是将最新的跟踪标记复制和粘贴到页面。然后将容器片段更新您的页面。

在每个容器中，您将有以下内容:

• 标签
• 触发

当您创建一个GTM帐户时，您将需要至少一个容器片段。

2.标签

标签在谷歌标签管理器中也起着至关重要的作用。在大多数情况下，您将拥有一系列标记。

您的标签描述了您要跟踪的内容，以及发送给第三方网站分析工具，如Google Analytics。

例如，您的公司可能希望从最近的广告活动中监控产品购买，视频交互或转换。

3.触发

触发器是GTM的核心特性。

通过触发器，您可以告诉Google Tag Manager您的标记何时应该收集数据并将数据发送到不同的应用程序。例如，您可能希望跟踪特定产品的购买情况或所有页面的页面视图。可以使用触发器指定这些操作。

触发器由三个部分组成：

• 变量
• 运营商
• 值

为了准确跟踪，您可以为单个标记创建多个触发器。

无论您构建多少触发，请确保它们按预期运行。

如果您跳过测试标记和触发器，您可能会在数月（或数年）后发现您收集了错误的数据。因此，这会对您的数字营销甚至广告策略产生巨大影响。

4.变量

变量用作值的占位符，包括：

• 内置的变量
• 用户定义变量

内置变量包括预先配置的GTM变量，比如遵循特定的页面路径，而用户定义的变量具有自定义的GTM变量。在大多数情况下，这些变量描述购买、表单完成等等。

5.值

值可帮助您进一步自定义触发器和数据收集。

对于值，您可以通过文本字段指定一个值以对照变量进行检查。根据运算符的不同，您的变量可能需要等于您的值才能启动触发器。或者，它可能需要一个较低的值。

例如，查看以下触发器的变量、操作符和值:

• 变量:{{url}}
• 接线员:=
• 值:/ application-accepted.html

由于这些值，只有当URL（变量）等于/ application-accepted.html（价值）。公司可以使用这种触发来跟踪和单独转换，例如用于应用程序和购买。

6.操作员

运营商是Google标记管理器的另一个基本组件。

使用运算符，可以定义变量和值之间的关系。此关系确定触发器何时触发，从而影响通过标记收集数据的时间。同样，您需要测试此功能以确保跟踪正确的数据。

一些运营商的例子包括：

• “等于”
• “包含”
• “不包含”

您还可以从附加运营商中选择，例如“少于”，“匹配Regex，”等。

4 Google标签管理器的优点

谷歌标签管理器提供了几个好处，包括:

1.简化协作

无论您的团队是通过电话、视频还是面对面合作，您都需要能够让您的生活更轻松的工具。谷歌标签管理器就是其中之一。使用GTM，您的团队可以立即登录、查看和修改您的标记。

此外，您可以设置特定于用户的权限，以提供具有适当访问级别的每个人。

2.访问第三方标签，方便数据跟踪

根据您的业务，您只能使用Google标签（如Google广告和Google Analytics）来查看您的网站或应用数据。然而，随着贵公司的增长，您可能会发现需要第三方平台，这是GTM的这种益处变得有价值的地方。

使用GTM，您可以为一系列第三方平台创建标记。

如果需要，您的团队甚至可以创建自定义标记。如果您不懂技术，GTM还为它的谷歌和第三方标记数组提供了标记模板。您可以使用这个方便的特性快速入门谷歌标签管理器。

3.检查错误以快速解决问题

GTM确实需要一些实践学习，这就是为什么该平台具有错误检查功能。

通过错误检查，您的团队可以查看您的标记、触发器和变量，并快速发现错误。即使您拥有丰富的Google Tag Manager经验，此功能也可以节省时间并防止不正确的数据跟踪。

4.添加和更新标签在瞬间

GTM最大的优势在于它能够快速更新您的跟踪设置。

无论您在整个站点中使用一个还是多个容器代码段，您都可以依靠谷歌Tag Manager在更新代码段时更新这些代码段中的标记、触发器和变量。该功能消除了将新代码片段复制粘贴到页面上的耗时过程。

2 Google标签管理器的缺点

虽然GTM提供了几个好处，但它还附带了一些缺点，包括这两个：

1.需要开发人员背景

任何人都可以使用谷歌标签管理器，但对于没有开发人员背景的用户来说，这是一个新的领域。

这种学习曲线可以使GTM难以实现。在某些情况下，它甚至可以从整个想法中拒绝公司。学习变量，值和运算符 - 然后创建它们 - 似乎令人恐慌并导致错误。

这就是为什么谷歌标签管理器包括一个错误检查工具和一个初级课程．

2.涉及到大型站点的时间密集迁移过程

对于拥有大型网站的公司来说，采用和迁移到GTM可能是一个巨大的项目。这是因为您需要删除站点页面上现有的跟踪代码，并将其替换为容器代码片段。

如果你没有能够加速这一过程的开发人员，那么这个项目可能需要大量的时间和资源。如果您有一个25或50页的站点，复制和粘贴容器片段可能是一项乏味的任务。

虽然这个缺点没有解决方法（除了利用开发人员的专业知识），但迁移到GTM可能会变得不可避免。在您的业务创建更多页面之前，请在此之前处理它并增加其工作量进行迁移。

企业使用GTM有多容易?

谷歌标签管理器正在迅速成为全球公司的标准。

但这并不意味着它很容易使用。在大多数情况下，使用谷歌Tag Manager的团队(如营销或广告部门)没有开发人员背景，无法无缝地采用和使用GTM。

“如果你决定使用谷歌标签管理器，你需要学习曲线。你需要阅读一些书籍，参加一些课程，并进行一些实践训练来适应GTM。不过，花时间和精力都是值得的。”

如果您决定使用谷歌标签管理器(由于它的优点，您应该使用它)，则需要学习曲线。你需要阅读一些书籍，参加一些课程，并进行一些实践训练来适应GTM。不过，花时间和精力都是值得的。

从谷歌标签管理器基础课程从谷歌开始是很好的第一步。

了解更多关于使用GTM的数字营销策略

毫无疑问，GTM有一个学习曲线。

继续阅读相关内容，并进行一些实际操作培训，可以帮助您的团队理解谷歌标签管理器的工作原理。通过更好地理解这个免费工具，您可以更容易地采用它，这让您以最小的麻烦利用它的所有好处。

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