私人助理的最佳工作地点
什么是亚马逊的负面关键词?(我该如何使用它们?)
希望增加你在亚马逊的销售额同时也降低您的广告销售成本（ACoS）？
然后对亚马逊的负面关键词说声你好。
亚马逊上的负面关键词允许你从搜索中排除使用你的目标关键词(在这里是“混合碗”)的广告(比如“混合碗露营”)。这些关键字与你的产品(玻璃搅拌碗)和购物者的搜索意图(一套耐用的野营搅拌碗)无关。
准备好开始使用亚马逊负面关键词了吗？然后继续阅读，学习：
- 亚马逊上的负面关键词是什么?
- 为什么要在亚马逊的点击付费广告中使用负面关键词?
- 消极关键词有哪些类型?
- 亚马逊上的常规关键词和负面关键词有什么区别?
- 在哪里可以添加负面的亚马逊关键词?
- 如何在亚马逊上找到负面关键词
- 如何添加负面关键字到你的亚马逊PPC活动
亚马逊上的负面关键词是什么?
亚马逊上的一个负面关键词会阻止你的广告出现在使用该关键词的搜索中-关键字。在你的亚马逊广告中输入“不锈钢搅拌碗”作为负面关键词，亚马逊将阻止你的广告出现在不锈钢搅拌碗的搜索中。
为什么要在亚马逊的点击付费广告中使用负面关键词?
亚马逊PPC广告的负面关键词提供了几个好处，包括:
优化你的广告支出
没有人想浪费他们的广告费。
这就是为什么亚马逊上的负面关键词如此有益。
当你把负面关键词添加到你的亚马逊PPC活动，你告诉亚马逊停止在无利可图的关键词上显示你的广告。这些关键字不会在今天、明天或明天推动你的业务销售。
所以，你用那些无利可图的关键字作为负面关键字。作为负面关键词，它们会阻止你的广告出现在与你的业务相关的搜索中，比如厨房烤盘，但与你的产品线无关的搜索中，比如非玻璃搅拌碗。
排除这些关键词后，你就可以把更多的广告投入到那些重要的短语上。
提高点击率（CTR）
点击率对亚马逊来说是一个很有价值的用户信号。该公司利用点击率来了解产品与用户搜索的相关性。如果你的产品列表出现相关但不相关的搜索条件，你的风险赚取低点击率。
低于stellar的CTR告诉亚马逊你的广告与某些搜索无关。拍卖的时候，亚马逊会考虑你的低CTR -即使拍卖是一个不同的，更相关的关键字。
所以，在你的亚马逊点击付费广告中添加负面关键词非常重要。
有了亚马逊的负面关键词，你可以阻止你的广告出现在那些对你的业务没有好处的搜索中，并将你的努力(和广告支出)集中在那些能推动销售和传递信息的关键词上具有成本效益的ACoS．
提高你的转化率
当你用负面关键词提高CTR并优化广告支出时会发生什么？
在大多数情况下，你提高你的转化率．这是因为你通过优化关键字定位，将广告投入到最有利可图的关键字上，创造了更多相关广告。
有了更好的转换率，您可以期待更高的收入和更低的ACO数量。
阻止你的广告活动相互竞争
没有负面亚马逊关键词的广告公司也会破坏他们的广告努力，这一过程被称为“关键词蚕食”。关键词竞争是指你的广告为相同的搜索或关键词而竞争。
例如，如果您的企业销售多种混合碗，您可能会决定创建两个单独的广告组：一个用于玻璃混合碗，另一个用于不锈钢混合碗。为了最大限度地提高你的知名度，你将“混合碗”作为每个小组的广泛匹配关键词。
这个问题?这些广告集团现在正在竞争。
使用负面关键词，你可以消除活动之间的竞争。
例如，你可以在你的玻璃搅拌碗广告组中添加“不锈钢搅拌碗”，以防止像“钢”这样的广泛匹配触发搜索搅拌碗“避免触发两个广告群并使它们相互竞争。
这一举动也反映了亚马逊负面关键词的其他好处，比如更高的点击率。
消极关键词有哪些类型?
与常规关键字一样，亚马逊关键字也有几种类型，包括：
- 否定短语匹配
否定短语匹配搜索匹配你的否定关键字的短语序列，如“不锈钢搅拌碗”，或使用你的关键字的复数版本，如“不锈钢搅拌碗”。轻微的拼写错误也是允许的。
亚马逊还将负面短语匹配关键字限制为四个单词。
- 消极的精确匹配
负完全匹配查找与负关键字完全匹配的搜索。与否定短语匹配一样，否定精确匹配也会允许出现复数版本或轻微拼写错误，如“不锈钢搅拌碗”。亚马逊建议从否定精确匹配与否定短语匹配开始。
Amazon将负精确匹配关键字限制为10个单词。
亚马逊上的常规关键词和负面关键词有什么区别?
对于亚马逊上的常规关键字和负面关键字，有一些区别：
- 普通关键字有精确匹配、短语匹配和广义匹配吗
- 负面关键词只能作为精确匹配或短语匹配
- 普通关键字在搜索中加入你的广告
- 负面关键词从搜索中排除你的广告
如果有帮助的话，你可以把常规关键字看作是负面关键字-正面关键字的倒数。
在哪里可以添加负面的亚马逊关键词?
您可以在两个级别添加负面关键字：
- 运动:当你在广告活动层面添加负面关键字时，你会将这个负面关键字应用到该广告活动中的所有广告组。这个选项是伟大的，如果你想设置活动范围的负面亚马逊关键字。
- 广告组:在ad组级别添加负关键字时，只对该ad组应用该负关键字。此选项仅在使用手动关键字定位时可用。所有其他广告集团将不会受到影响。
这两种选择都有它们的用例，您需要从战略上仔细考虑每一个用例。
如何在亚马逊上找到负面关键词
在Amazon上查找负面关键字时，您的数据是最好的数据之一。通过您的广告活动报告，您可以发现应该成为负面关键字的常规关键字。请记住，在分析绩效之前，您应该先运行几周的活动。
在你的营销活动中，你需要寻找具有以下特征的关键字:
- 点击率高但销售额低的关键词
- 转化率低、每次转换成本高的关键词
- 低点击率和低转化率的关键词
- 具有高印象但低点击率的关键字
这些关键词通常都是很好的负面关键词候选者。
如果你想知道如何添加这些负面的亚马逊PPC关键字到你的活动，继续阅读!
增加您的SMB的亚马逊销售。免费求婚吧。
如何添加负面关键字到你的亚马逊PPC活动
一旦你编辑了负面的亚马逊关键词，你就可以开始使用它们了。
方法如下:
- 登录您的亚马逊卖家中心帐户
- 选择您的亚马逊广告活动
- (可选)如果在ad组级别添加负关键字，请选择对应的ad组
- 点击“负面关键词”选项卡
- 从下拉菜单中选择匹配类型、负精确匹配或负短语匹配
- 输入您的负面关键字-您可以输入多达1000
- 点击“添加关键字”
- 选择“保存”
一旦你点击“保存”，你的负面关键词将立即变得活跃。
如果要编辑负面关键字列表，请返回“负面关键字”菜单。
在亚马逊上优化你的广告支出
恭喜你，你现在知道如何在你的亚马逊点击付费广告中找到和添加负面关键词了。更好的是，你知道它们为什么重要，以及它们如何能使你的公司的底线受益，从减少浪费的广告支出到提高销售。
不过，如果你想在管理亚马逊广告活动方面寻求帮助，WebFX可以提供帮助。我们拥有一支由300多名专业人士组成的团队，帮助我们的客户进行管理超过1100万次电子商务交易金宝搏188手机登录网在过去的五年里创造了超过24亿美元的收入。
