如何使用AdWords质量得分见解来改善您的广告系列

如果您使用AdWords运行PPC广告系列，您就知道质量分在您为点击次数和达到新领域的能力中发挥重要作用。

但直到最近，观看和分析播放的因素质量分数是一个繁琐的任务。

幸运的是,谷歌5月宣布他们在AdWords中添加了更多高质量的评分分析栏目，让营销人员更容易监控和改进他们的活动。

如果您还没有利用此扩展数据，请继续阅读以了解如何访问它，以及如何使用此信息来提高您的广告系列。

如何访问您的质量分数数据

直到5月份，广告商可以在每个关键词的质量评分上徘徊，并看到其在三个因素上的表现(低于平均水平、平均水平或高于平均水平)——预期点击率(CTR)、广告相关性和登录页面体验。

一次只有一个关键字的质量评分因素是可见的，这使得我们很难了解哪些因素对活动的影响最大。

现在，广告商可以在他们的报告中为每一项指标添加列。他们还可以添加“历史”列，显示每个关键字在给定时间范围内的性能，数据从2016年1月22日开始。

您可以访问此数据在AdWords中发起一场活动，导航到关键字>列，并在左列中选择“质量分数”。

然后，您可以选择要在报表中显示哪些列。

导航回报报告后，您将在一个地方看到所有这些数据。

您还可以将“Day”段应用于您的报告以查看广告系列中任何天的历史数据。

你可以将这些信息和你的其他活动参数一起导出到Excel表格中——这对于以数据为中心的营销人员来说是最大的优势——并且你可以根据自己的喜好来处理这些数据。

如何利用新的见解来改进你的营销活动

与其他分析一样，如果您使用它来提高您的广告系列，质量得分数据只是有价值。

那么你可以用先进的质量得分见解吗？

1.全面看看你的分数

在这些功能之前，您必须将鼠标悬停在个人质量分数上，以查看影响它们的内容。

现在，你可以同时看到所有这些信息，从而更容易识别你的活动的弱点。

因此，如果您有“低于平均水平”的登陆页面体验到特定的广告系列，您可以访问该页面并弄清楚导致问题的内容。

如果您对另一个广告系列的“高于平均水平”登陆页面分数，您可以检查该页面，看看您的方式不同。

然后，你可以使用这些信息来更新你的登陆页面上剩下的广告。

2.使用历史数据来评估更改

历史数据的增加使其比以往任何时候都更容易，以评估您对您的广告系列所做的更改随着时间的推移，看看他们如何影响您的质量得分。

如果您将日期范围设置为更改活动的时间，这将特别有用。然后，您可以将“Day”段应用到报表中。

这使您可以看到该范围内的个人日的质量分数。

在这种情况下，7月21日的7/10至5/10的质量得分降低 - 这意味着随着此时的任何变化都存在负面影响。

使用该信息，您可以确定更改的更改并采取措施恢复广告的上一个分数。

例如，如果你改变了活动的登陆页面，你会希望更新后的页面与你的广告文案保持一致，然后检查页面速度和移动友好性等其他问题。

您还可以选择更长的日期范围和段，以了解您的分数随着时间的变化。

理想情况下，你会看到一个上升的趋势。如果没有，你有比以往更多的数据来帮助你实现这一目标。

基于新的质量评分洞察，你做过什么改变吗?

如果你发现了利用这些新数据的任何其他方法，请在下面的评论中告诉我!